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【數位趨勢】生成式 AI 於廣告平台之應用


什麼是 AI 廣告

在人工智慧(AI)當道的現今,各大社交媒體平台除了利用已趨於成熟的「發現引擎」及「推薦引擎」之 AI 技術,幫助廣告客戶提升曝光品牌的動力,如何利用「生成式AI」(Generative AI)提升廣告服務,並吸引用戶及商家使用成為了 ChatGPT 推出之後的下一個熱點。


本文將著重於生成式 AI 於廣告平台之應用,帶讀者了解生成式 AI如何幫助媒體平台的廣告。



Part 1: 生成式 AI 是什麼

生成式 AI 是一種可以創造新內容和想法的人工智慧,包括創造對話、故事、圖像、影片和音樂。除了建立內容之外,生成式 AI 也可用於改善數位影像的品質、編輯影片、快速建置原型,以及使用合成資料集來擴增資料集等。

與所有人工智慧一樣,生成式 AI 也採用機器學習模型技術,這些模型已針對大量資料進行預先訓練,通常稱為基礎模型 (FM)。FM 的其中一個類別,例如 GPT 模型,通常被稱為大型語言模型 (LLM),其專門針對以語言為基礎的任務,例如摘要、文字產生 (例如,建立部落格文章)、分類、開放式問答和資訊擷取。大型語言模型可執行更多任務,因為它們包含大量參數,使其能夠學習進階概念,並透過訓練前接觸網際網路規模的各種形式和大量模式的資料,將其知識運用於廣泛的環境中。


Part 2: 生成式 AI 廣告為何重要

生成式 AI 有助於重塑大多數客戶體驗和應用程式,建立前所未見的全新應用程式,並協助客戶達到全新生產力水準。根據 Goldman Sachs 的資料,生成式 AI 可能會推動全球 GDP 成長 7% (或近 7 兆美元),並在 10 年期間內將生產力成長提升 1.5 個百分點。

而將生成式 AI 套用至廣告中,除了可以提供行銷人員、廣告操作人員與社群編輯們更多靈感,也能產出更多個人化的內容,幫助包裝產品、透過合適的切角像你的受眾溝通。不但能降低投放廣告的門檻,吸引更多廣告主入駐平台,更能提升廣告投放效益,帶來更好的 ROAS 與提升 CTR。也因此,Google、Meta為主等平台皆相繼投入其中,搶爭生成式 AI 的市場。


Part 3: 媒體平台之生成式 AI 廣告應用

Facebook

AI 沙盒將是 Meta 廣告相關新工具與功能的初期測試平台,Meta 正開發多項工具幫助廣告主優化和改善廣告素材,包含「生成式 AI 工具」與「Meta高效速成套件」兩領域:


「生成式 AI 工具」

  1. 文字變化:

生成多個版本的文案,凸顯文案內容的重點,讓廣告主透過不同的訊息內容,吸引不同的受眾。

  1. 背景生成:

根據輸入的文字將可創造背景圖像,讓廣告主更快地嘗試各種背景,讓創意素材更多樣。

  1. 圖像裁剪

因應不同的螢幕比例調整創意素材,例如限時動態或 Reels 所需的尺寸各有不同。此功能將幫助廣告主有效節省時間與資源。


「Meta高效速成套件」

  1. 一鍵啟動「高效速成+購物行銷活動」 企業未來可由目前一般轉換型的廣告活動,進化為「高效速成+購物行銷活動」,更快速、輕鬆運用人工智慧優化廣告成效。在廣告活動中點擊「複製」後,即可在「廣告管理員」中使用此功能。

  2. 在「目錄廣告」中使用影片創意 過去,「目錄廣告」讓廣告主導入商品目錄,藉此投放廣告促購產品;現在,廣告主除了使用靜態商品圖片外,更可使用影片來促進銷售。Meta將使用AI機器學習,在不同版位上動態展現最佳的影像廣告來吸引消費者,這些版位包含動態貼文、限時動態、Watch與Reels等影片,且不限於是否將消費者導至線上購物網站。

  3. 推出成效比較功能  Meta推出「自動產出」的報告,將讓廣告主快速比較現有一般轉換型廣告,與「高效速成+購物行銷活動」兩者間的成效,更輕鬆了解自動化提升的效益。

  4. 透過「高效速成+受眾」提高成效  「高效速成+受眾」為廣告主以自動化的方式接觸受眾並增加轉換效率。當廣告主輸入的受眾輪廓,並非為廣告遞送過程中的唯一條件,例如,輸入喜歡棒球的18至35歲男性這項受眾建議,Meta的廣告系統將於此條件基礎上,找到更多可能感興趣且可能會被轉換的受眾。

Dcard

AI 文案產生器

●      介紹:

  • Dcard 廣告版位多元、且較年輕化,利用 AI 文案產生器可輕鬆產出符合論壇風格之文案。

  • 提供多種文案切角,幫助廣告主更精準的傳達訴求與有效的建立不同切角。

  • 運用 ChatGPT 關鍵字轉文案與擴寫功能,使 Dcard Ads 能串接 API 自動化產文案。

●      如何操作:

1.     填入標題、內容、產品名稱、並選擇文案切角

2.     得到三種 AI 生成之文案

3.     從中選擇至少一組文案素材,取消選取不想要的組合

4.     可透過重新產生合乎預期之文案(每月提供『30組』AI 文案使用額度)

5.     點選建立素材後,可以自行再做調整,確認後點選『建立』儲存所有素材

6.     在廣告組合中可查看所有素材平均點擊,並定期針對文案進行優化

 

Line

●      SmartText 2.0:融入生成式 AI 技術,在原本審核、處理資料之外,再提供更人性化、不同風格的創意選項與建議。

●      使用場景:

  • 聊天機器人:收到問題後,套用生成式AI,可以做到自行統整資訊,再用更口語或更流暢的方式回答,讓AI也能「換句話說」

  • 客製化廣告生成:根據不同客戶的喜好,提供不同的廣告文案。例如某間咖啡廳新開幕,針對重視服務的客群,AI生成的廣告文案將著重「這家咖啡廳服務友善」,藉此提高觸及率。

  • 其他功能如自動摘要、訊息查證等仍在開發。

 

●      服務對象:目前僅供LINE官方服務使用,但未來可能會做成標準模組,目標是能對外開放,讓一般店家或品牌官方帳號的客服,以及一般用戶,也能使用。


 


生成式AI在廣告平台的應用正迅速改變著行銷與廣告的遊戲規則,不僅能夠快速產生文案、圖像,還能根據用戶的需求進行個性化創意的生成,從而提升廣告效果。相信在未來,隨著生成式AI在廣告領域的不斷演進,我們將見證更多創新應用的涌現,這不僅為廣告主提供更多可能性,也為用戶帶來更加個性化的廣告體驗。在這數位趨勢的引領下,生成式AI將持續在廣告領域掀起新的浪潮,成為行銷策略中不可或缺的一環。

 

 

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👉 歡迎立即聯繫:salesupport@cacafly.com

 

 

參考資料

 

 

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