什麼是 AI 廣告
在人工智慧（AI）當道的現今，各大社交媒體平台除了利用已趨於成熟的「發現引擎」及「推薦引擎」之 AI 技術，幫助廣告客戶提升曝光品牌的動力，如何利用「生成式AI」(Generative AI）提升廣告服務，並吸引用戶及商家使用成為了 ChatGPT 推出之後的下一個熱點。
本文將著重於生成式 AI 於廣告平台之應用，帶讀者了解生成式 AI如何幫助媒體平台的廣告。
Part 1: 生成式 AI 是什麼
生成式 AI 是一種可以創造新內容和想法的人工智慧，包括創造對話、故事、圖像、影片和音樂。除了建立內容之外，生成式 AI 也可用於改善數位影像的品質、編輯影片、快速建置原型，以及使用合成資料集來擴增資料集等。
與所有人工智慧一樣，生成式 AI 也採用機器學習模型技術，這些模型已針對大量資料進行預先訓練，通常稱為基礎模型 (FM)。FM 的其中一個類別，例如 GPT 模型，通常被稱為大型語言模型 (LLM)，其專門針對以語言為基礎的任務，例如摘要、文字產生 (例如，建立部落格文章)、分類、開放式問答和資訊擷取。大型語言模型可執行更多任務，因為它們包含大量參數，使其能夠學習進階概念，並透過訓練前接觸網際網路規模的各種形式和大量模式的資料，將其知識運用於廣泛的環境中。
Part 2: 生成式 AI 廣告為何重要
生成式 AI 有助於重塑大多數客戶體驗和應用程式，建立前所未見的全新應用程式，並協助客戶達到全新生產力水準。根據 Goldman Sachs 的資料，生成式 AI 可能會推動全球 GDP 成長 7% (或近 7 兆美元)，並在 10 年期間內將生產力成長提升 1.5 個百分點。
而將生成式 AI 套用至廣告中，除了可以提供行銷人員、廣告操作人員與社群編輯們更多靈感，也能產出更多個人化的內容，幫助包裝產品、透過合適的切角像你的受眾溝通。不但能降低投放廣告的門檻，吸引更多廣告主入駐平台，更能提升廣告投放效益，帶來更好的 ROAS 與提升 CTR。也因此，Google、Meta為主等平台皆相繼投入其中，搶爭生成式 AI 的市場。
Part 3: 媒體平台之生成式 AI 廣告應用
AI 沙盒將是 Meta 廣告相關新工具與功能的初期測試平台，Meta 正開發多項工具幫助廣告主優化和改善廣告素材，包含「生成式 AI 工具」與「Meta高效速成套件」兩領域：
「生成式 AI 工具」
文字變化：
生成多個版本的文案，凸顯文案內容的重點，讓廣告主透過不同的訊息內容，吸引不同的受眾。
背景生成：
根據輸入的文字將可創造背景圖像，讓廣告主更快地嘗試各種背景，讓創意素材更多樣。
圖像裁剪
因應不同的螢幕比例調整創意素材，例如限時動態或 Reels 所需的尺寸各有不同。此功能將幫助廣告主有效節省時間與資源。
「Meta高效速成套件」
一鍵啟動「高效速成＋購物行銷活動」 企業未來可由目前一般轉換型的廣告活動，進化為「高效速成+購物行銷活動」，更快速、輕鬆運用人工智慧優化廣告成效。在廣告活動中點擊「複製」後，即可在「廣告管理員」中使用此功能。
在「目錄廣告」中使用影片創意 過去，「目錄廣告」讓廣告主導入商品目錄，藉此投放廣告促購產品；現在，廣告主除了使用靜態商品圖片外，更可使用影片來促進銷售。Meta將使用AI機器學習，在不同版位上動態展現最佳的影像廣告來吸引消費者，這些版位包含動態貼文、限時動態、Watch與Reels等影片，且不限於是否將消費者導至線上購物網站。
推出成效比較功能 Meta推出「自動產出」的報告，將讓廣告主快速比較現有一般轉換型廣告，與「高效速成+購物行銷活動」兩者間的成效，更輕鬆了解自動化提升的效益。
透過「高效速成+受眾」提高成效 「高效速成+受眾」為廣告主以自動化的方式接觸受眾並增加轉換效率。當廣告主輸入的受眾輪廓，並非為廣告遞送過程中的唯一條件，例如，輸入喜歡棒球的18至35歲男性這項受眾建議，Meta的廣告系統將於此條件基礎上，找到更多可能感興趣且可能會被轉換的受眾。
Dcard
AI 文案產生器
● 介紹：
Dcard 廣告版位多元、且較年輕化，利用 AI 文案產生器可輕鬆產出符合論壇風格之文案。
提供多種文案切角，幫助廣告主更精準的傳達訴求與有效的建立不同切角。
運用 ChatGPT 關鍵字轉文案與擴寫功能，使 Dcard Ads 能串接 API 自動化產文案。
● 如何操作：
1. 填入標題、內容、產品名稱、並選擇文案切角
2. 得到三種 AI 生成之文案
3. 從中選擇至少一組文案素材，取消選取不想要的組合
4. 可透過重新產生合乎預期之文案（每月提供『30組』AI 文案使用額度）
5. 點選建立素材後，可以自行再做調整，確認後點選『建立』儲存所有素材
6. 在廣告組合中可查看所有素材平均點擊，並定期針對文案進行優化
Line
● SmartText 2.0：融入生成式 AI 技術，在原本審核、處理資料之外，再提供更人性化、不同風格的創意選項與建議。
● 使用場景：
聊天機器人:收到問題後，套用生成式AI，可以做到自行統整資訊，再用更口語或更流暢的方式回答，讓AI也能「換句話說」
客製化廣告生成：根據不同客戶的喜好，提供不同的廣告文案。例如某間咖啡廳新開幕，針對重視服務的客群，AI生成的廣告文案將著重「這家咖啡廳服務友善」，藉此提高觸及率。
其他功能如自動摘要、訊息查證等仍在開發。
● 服務對象：目前僅供LINE官方服務使用，但未來可能會做成標準模組，目標是能對外開放，讓一般店家或品牌官方帳號的客服，以及一般用戶，也能使用。
生成式AI在廣告平台的應用正迅速改變著行銷與廣告的遊戲規則，不僅能夠快速產生文案、圖像，還能根據用戶的需求進行個性化創意的生成，從而提升廣告效果。相信在未來，隨著生成式AI在廣告領域的不斷演進，我們將見證更多創新應用的涌現，這不僅為廣告主提供更多可能性，也為用戶帶來更加個性化的廣告體驗。在這數位趨勢的引領下，生成式AI將持續在廣告領域掀起新的浪潮，成為行銷策略中不可或缺的一環。
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參考資料
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