【Meta補給站】 2022/8 產品更新:公開 FB Q2 使用者數據 / 全新高效速成 + 購物行銷活動(ASC)問世 / 品牌內容置入廣告、事件管理工具優化

已更新:9月23日



趨勢一:2022 Q2 Facebook 使用者數據更新

讓我們來看看 Meta 分享台灣市場的關鍵數據吧!

  • 2,100 萬以上的使用者每月都會登入 Facebook,達 95% 的月活躍人數(Monthly Active User, MAU)。

  • 1,600 萬以上的使用者每天都會登入 Facebook。

  • 2,000 萬以上的使用者每月會透過行動裝置登入 Facebook。

  • 1,500 萬以上的使用者每天會透過行動裝置登入 Facebook。


Facebook 的使用基數與月活躍數仍高,並且高達 95% 以上的使用者都會使用行動裝置登入,因此廣告主需更加注意手機版的呈現,會是成效關鍵。


更新一:全新高效速成 + 購物行銷活動(ASC)在全球推出!

Meta 新推出的全新高效速成 + 購物行銷活動(Advantage+ shopping campaigns, ASC)是什麼呢?它能利用機器學習來自動優化廣告設定,並自動組成、生成 150 種廣告素材,再根據經驗,讓用戶接觸到最有可能轉換的目的地(Facebook Shop 或品牌官網)。不只讓電商、零售業廣告主可免去人工優化設定,更能用更少的成本獲取更佳的轉換成效,是個值得嘗試的新廣告形式!


▲ ASC 廣告全解析。


如果你是電商、零售業的廣告主,現在大概都可以使用此功能了!唯有 10% 帳號因為保留評估產品性能,而暫時無法使用 ASC 廣告。如果你不幸成為「天選之人」的話,只好再等等囉~


更新二:品牌內容置入廣告的新功能分享

一般的品牌內容置入廣告(Branded Content Ads)會在貼文中有「paid partnership」標籤,代表此廣告貼文由品牌&創作者(網紅)的合作內容。而 Alternative Branded Content Methods 則是品牌用創作者的廣告主權限來發布的廣告,不會出現「paid partnership」標籤,但會出現「Sponsored」標示。


不過 Meta 仍較為鼓勵品牌使用品牌內容置入廣告,原因是根據研究,有顯示「paid partnership」標籤的廣告相較沒有的廣告,業績多出了 2.4 倍!推論可能是品牌內容置入廣告揭露了品牌名與創作者兩個資訊,提高消費者的信賴與安全感。


近期 Meta 也推出商務套件與廣告管理員的介面更新,幫助品牌更快速地將一般網紅合作貼文,轉換成品牌內容置入廣告。


要如何找到快速轉換的方法呢?這邊整理給大家:


1. 商務套件「設定(Settings)」>>「品牌合作(Paid partnerships)」頁籤中。可調整特定帳號進行品牌置入內容廣告的權限設定,也可一目瞭然過去曾接管過的合作帳號名單。

▲商務套件的品牌合作(Paid partnerships)調整示意圖(圖片來源:Meta)。


2. 廣告管理員當系統判斷廣告主是用帳號接管的方式,來代替創作者來下廣告時,在「廣告(Ad)」層級中會看到一個「品牌置入廣告」的選項,該選項預設勾起來的,品牌可輸入商業帳號名字,快速將廣告轉為品牌置入廣告。 若不想以品牌置入廣告形式呈現的話,直接移除「品牌置入廣告」選項中的勾勾即可囉。


▲廣告管理員的「品牌置入廣告」示意圖(圖片來源:Meta)。



更新三:新發佈!事件管理工具中的「刪除重複事件」功能更新

若廣告主已整合 Facebook 轉換 API(Conversions API, CAPI),為了讓優化成效,除了在事件管理工具要盡力提升 EMQ 分數外,也建議廣告主可在事件管理工具中,查看 CAPI 與像素回傳事件的重疊率,並刪除重複的事件


為什麼要刪除重複事件呢?假設某一消費者點擊購買,但被 CAPI 和像素都同時回傳計算時,這樣就會導致實際上只有一次購買,卻在成效報告中出現兩次的誤差情況!


為了優化刪除重複事件的流程,Meta 將表格簡化為新版的「重複項目刪除密鑰」,來呈現從 CAPI 及像素各自回傳的事件比例,以及系統偵測到的事件重疊率。Meta 也重新定義「事件重疊率」:「重疊」指以像素事件為基礎,CAPI 所回傳的相同事件相符合的比例。例如,「重疊率 96%」指以像素事件為基礎,CAPI 所回傳的事件重複率為 96%。


通常重疊率會以 100% 為目標,越高越好!若能達到 100% 的話就是代表像素與 CAPI 已經達到系統偵測的完全排除重複事件了。若是重疊率過低的話,代表有些重複事件可能未被系統偵測到,必須手動調整喔~



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資料來源:Meta