【Meta補給站】2022/9 產品更新:全面開放簡版行銷目標&IG 網頁版動態消息廣告 / FB 名單型廣告自動優化 / 廣告出價策略更新



更新一:簡化的行銷活動目標已適用所有廣告主

講了很久的簡化行銷活動目標,終於拓展到所有的廣告主囉!Meta 為了提升行銷人員使用廣告管理員的正向體驗,將原先多達 11 個廣告活動,濃縮成 6 個,包含品牌知名度、流量、互動、潛在客戶、應用程式推廣活動、銷售業績。


▲ 簡化行銷目標對應的需求與內容說明。



更新二:網頁版 IG 也可投放廣告了!

以前 Instagram 廣告只有在 App 上才看得到,但從 9 月開始,Instagram 的電腦與移動裝置網頁版也可以投放廣告囉!行銷人員可以在廣告後台中的選擇投放設備,選擇「桌面」或「移動裝置」,就可以投放到這兩個介面上。


預計在 10 月中就開放給所有的廣告主使用,大家快到後台去嘗試看看吧!


Instagram 網頁版廣告相關投遞規範:

  • 版位:動態消息

  • 廣告形式:單圖、單一影片、輪播格式

  • 用戶條件:登入才可看到廣告

  • 出價策略:競價制

  • 適用行銷目標:網站轉換、連結點擊、觸及、貼文互動、影片觀看、品牌認知​



更新三:名單型廣告—連結位置自動優化 ​

你的品牌很常需要搜集用戶名單,以便之後進行更深度的潛在客戶關係經營嗎?


Meta 針對名單型廣告更新了連結位置的自動優化功能,系統可根據用戶的偏好,來呈現表單型廣告(Lead Ads),或是 Messenger 中利用訊息對話來搜集潛在客戶名單(Lead Generation)。也就是說,只需要設定一個名單型廣告,系統就會自動生成上述兩種呈現方式,行銷人員再也不需要手動建兩個廣告囉!


▲ 兩種名單型廣告的呈現方式,系統會自動優化成用戶偏好的樣子,來推播給受眾。

(截圖來源:Meta)


更新四:每次成果成本目標出價策略更新

Meta 一直以來都致力更新每結果目標出價成本(以前稱為成本上限)的更新,以避免廣告投遞不出去,或轉換次數太少的憾事發生。而更新版本的每結果目標出價成本已經在 8 月底就全面開放給所有廣告主了!對行銷人員的好處就是,使用每結果目標出價成本競價,會看見更穩定的預算支出,且確保廣告成效保持在清楚具體的成本目標附近。



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資料來源:Meta