趨勢一：2022 Q2 Facebook 使用者數據更新
讓我們來看看 Meta 分享台灣市場的關鍵數據吧！
2,100 萬以上的使用者每月都會登入 Facebook，達 95% 的月活躍人數（Monthly Active User, MAU）。
1,600 萬以上的使用者每天都會登入 Facebook。
2,000 萬以上的使用者每月會透過行動裝置登入 Facebook。
1,500 萬以上的使用者每天會透過行動裝置登入 Facebook。
Facebook 的使用基數與月活躍數仍高，並且高達 95% 以上的使用者都會使用行動裝置登入，因此廣告主需更加注意手機版的呈現，會是成效關鍵。
更新一：全新高效速成 + 購物行銷活動（ASC）在全球推出！
Meta 新推出的全新高效速成 + 購物行銷活動（Advantage+ shopping campaigns, ASC）是什麼呢？它能利用機器學習來自動優化廣告設定，並自動組成、生成 150 種廣告素材，再根據經驗，讓用戶接觸到最有可能轉換的目的地（Facebook Shop 或品牌官網）。不只讓電商、零售業廣告主可免去人工優化設定，更能用更少的成本獲取更佳的轉換成效，是個值得嘗試的新廣告形式！
▲ ASC 廣告全解析。
如果你是電商、零售業的廣告主，現在大概都可以使用此功能了！唯有 10% 帳號因為保留評估產品性能，而暫時無法使用 ASC 廣告。如果你不幸成為「天選之人」的話，只好再等等囉～
更新二：品牌內容置入廣告的新功能分享
一般的品牌內容置入廣告（Branded Content Ads）會在貼文中有「paid partnership」標籤，代表此廣告貼文由品牌＆創作者（網紅）的合作內容。而 Alternative Branded Content Methods 則是品牌用創作者的廣告主權限來發布的廣告，不會出現「paid partnership」標籤，但會出現「Sponsored」標示。
不過 Meta 仍較為鼓勵品牌使用品牌內容置入廣告，原因是根據研究，有顯示「paid partnership」標籤的廣告相較沒有的廣告，業績多出了 2.4 倍！推論可能是品牌內容置入廣告揭露了品牌名與創作者兩個資訊，提高消費者的信賴與安全感。
近期 Meta 也推出商務套件與廣告管理員的介面更新，幫助品牌更快速地將一般網紅合作貼文，轉換成品牌內容置入廣告。
要如何找到快速轉換的方法呢？這邊整理給大家：
1. 商務套件：「設定（Settings）」>>「品牌合作（Paid partnerships）」頁籤中。可調整特定帳號進行品牌置入內容廣告的權限設定，也可一目瞭然過去曾接管過的合作帳號名單。
▲商務套件的品牌合作（Paid partnerships）調整示意圖（圖片來源：Meta）。
2. 廣告管理員：當系統判斷廣告主是用帳號接管的方式，來代替創作者來下廣告時，在「廣告（Ad）」層級中會看到一個「品牌置入廣告」的選項，該選項預設勾起來的，品牌可輸入商業帳號名字，快速將廣告轉為品牌置入廣告。 若不想以品牌置入廣告形式呈現的話，直接移除「品牌置入廣告」選項中的勾勾即可囉。
▲廣告管理員的「品牌置入廣告」示意圖（圖片來源：Meta）。
更新三：新發佈！事件管理工具中的「刪除重複事件」功能更新
若廣告主已整合 Facebook 轉換 API（Conversions API, CAPI），為了讓優化成效，除了在事件管理工具要盡力提升 EMQ 分數外，也建議廣告主可在事件管理工具中，查看 CAPI 與像素回傳事件的重疊率，並刪除重複的事件。
為什麼要刪除重複事件呢？假設某一消費者點擊購買，但被 CAPI 和像素都同時回傳計算時，這樣就會導致實際上只有一次購買，卻在成效報告中出現兩次的誤差情況！
為了優化刪除重複事件的流程，Meta 將表格簡化為新版的「重複項目刪除密鑰」，來呈現從 CAPI 及像素各自回傳的事件比例，以及系統偵測到的事件重疊率。Meta 也重新定義「事件重疊率」：「重疊」指以像素事件為基礎，CAPI 所回傳的相同事件相符合的比例。例如，「重疊率 96%」指以像素事件為基礎，CAPI 所回傳的事件重複率為 96%。
通常重疊率會以 100% 為目標，越高越好！若能達到 100% 的話就是代表像素與 CAPI 已經達到系統偵測的完全排除重複事件了。若是重疊率過低的話，代表有些重複事件可能未被系統偵測到，必須手動調整喔～
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資料來源：Meta