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點點偷心術 | cacaFly 用點數行銷利器「LINE POINTS Ads」帶你攻佔消費者的心

已更新:2023年6月12日


LINE 是台灣人每天最頻繁使用的手機 App 之一,與台灣人日常生活緊緊相依,不僅在 App 使用上擁有高黏著度人流,LINE 更提供從品牌佈局流量到轉換等各式多元廣告產品,協助廣告主能達成預定的各式行銷目標。今天我們要介紹的就是深受廣大消費者喜愛的LINE獎勵式行銷廣告 – LINE POINTS Ads !


LINE POINTS 的特性

LINE POINTS 在台灣擁有1100萬用戶數,可說是目前市場上最受消費者喜愛的點數工具。其深受消費者愛用的原因包含:


1. POINTS 一點等同於現金一元

2. 不論消費購物得點、參加活動得點、點數累積的管道多元且十分容易

3. 流通率橫跨線上、線下皆可使用,且通路相當多元及廣泛

4. 點數可直接用來折抵消費使用


綜合以上種種優勢,廣告主以 POINTS 點數做為與消費者間接觸、互動的獎勵禮物,不僅具備高度誘因,直入消費者的心,鼓勵消費者嘗識及參與,進而有效提升消費者對品牌廣告活動的參與度及轉換率。


消費者最愛用來集點 LINE POINTS 的方式

根據 LINE 2022使用者研究行為調查資料的顯示,在消費者日常各種集點 LINE POINTS 點數的方式中,第一名愛用的累積點數方式且最熟悉的就是『LINE POINTS 任務牆任務』,其次是『使用 LINE 相關服務進行消費』、『利用其他點數兌換』、『使用 LINE PAY 聯名卡進行消費及 LINE PAY 行銷活動』,因此當品牌任務在 POINTS 任務牆曝光時,廣告主不僅能從任務牆獲得大量有效流量,進行廣告曝光外,對於指定的任務有點數做為誘因,消費者亦將積極參與。


因此 LINE POINTS Ads 已成為許多品牌在新品上市、節慶、購物季時,想要提高品牌/活動市場能見度、帶動產品業績銷售動能的獎勵式廣告最佳選擇以及增粉利器!


LINE POINTS Ads 的三大優勢

1) 廣告主與消費者雙重獲利

2) 短時間大量轉換

3) 獎勵式行銷提升消費者對於品牌好感度


一次看懂 LINE POINTS Ads 任務


  • 什麼是 LINE POINTS Ads ?


  • 廣告主可以依照下列四種不同行銷目的,選擇合適的 POINTS Ads 任務類型


1. CPF 加好友得點任務

消費者透過 POINTS 任務牆活動加入品牌官方帳號成為好友,即可獲得點數。當新品牌準備進入市場想要拓展新客,或是希望短時間、大量、快速衝高官方帳號好友人數時適用。


2. CPV 觀看影片得點任務

消費者透過 POINTS 任務牆活動,完成觀看品牌指定影片,即可獲得點數,同時還可加購加好友/解封鎖功能,將觀看完品牌影片的 user 加入品牌官方帳號好友,適合有影音素材的廣告主,透過影音強化品牌/產品印象度的同時,後續還能延伸至官方帳號進行再行銷。


3.CPWL 瀏覽網站得點任務

消費者透過 POINTS 任務牆活動導流進入品牌指定網站後即可獲得點數。此任務無法直接追蹤消費者進入網站後動作,但可為品牌網站導入新流量、強化品牌印象度,進而帶動品牌與消費者間的互動率,適合品牌新品上市、各式季節性行銷活動。


4. CPI App 下載得點任務

消費者透過 POINTS 任務牆活動,下載安裝並啟動品牌指定應用程式後即可獲得點數。適合品牌有新應用程式推廣或有衝榜策略操作時。


5. CPE App 使用得點任務

消費者透過 POINTS 任務牆活動,下載安裝並啟動品牌指定應用程式,並於活動期間內完成指定任務。有別於 CPI 不僅下載 app ,廣告主可自定義任務內容,並透過提高獎勵點數為誘因,獲取深度用戶。適合情境:下載app後完成訂購、會員註冊、完成遊戲任務、完成參與/投稿、完成內容觀看…等。


6. CPA 導購得點任務、CPA 收集名單得點任務

消費者透過 POINTS 任務牆活動,外導進入品牌指定網站完成商品下單訂購、註冊會員、報名活動、申請試用品/資料、問券填寫…後即可獲得點數。適合品牌新品上市、試用推廣、節慶檔期、週年慶優惠活動,有效提升轉換率。



以上資料引用與來源:LINE 原廠 < LINE POINTS Ads 2023 Q2 Sales kit >


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