母親節這個感恩的節日即將到來，根據Google統計，母親節相關搜尋量在3月底開始提升，5月將到達高峰！快來瞭解母親節時網友熱搜什麼關鍵字，並針對這個一年一度的重要節慶擬定行銷策略，以抓準母親節節慶商機吧！
網友上網找尋母親節送禮點子
母親節相關搜尋中有23%來自禮物需求，其中以美妝保養品、蛋糕、花為主，通路部分，傳統百貨公司新光三越、SOGO仍為最熱門的母親節禮物通路，然而PChome、MOMO兩大網路通路的搜尋量也在母親節前後成長高達11.3%。
每位母親都是最重要的
網友除了搜尋送媽媽的母親節禮物外，也會搜尋送婆婆、送岳母、送老婆等相關字詞，母親節前後搜尋量更暴增500%以上！
母親節美妝產業分析
母親節期間的美妝保養搜尋量2016年成長率高達24%，而其中62%的搜尋量來自行動裝置。
消費者搜尋彩妝時以專櫃品牌為主，品項則以唇膏、氣墊粉餅為主！
此外，因母親節接近夏天，保養品項中的防曬、控油需求開始成長。
母親節期間彩妝保養產業消費者重視抗痘、防曬、美白，而對於底妝，消費者重視輕薄感，保養品中則以面膜、乳霜等重點保養帶來最多搜尋量。
母親節行銷策略
廣告主應透過always on廣告全年365天持續與消費者溝通，並在母親節擴大聲量搶佔先機！ 平時透過固定投放YouTube影音廣告以及搜尋廣告，建立品牌知名度，從3月底開始佈局母親節節慶商機行銷，利用YouTube影音廣告、GDN聯播網以及搜尋廣告，使品牌與母親節產生連結，主打廣泛對象以蒐集再行銷名單。5月進入消費者黃金購買時段時，利用充足廣告預算擴大聲量，並提高行動出價，因多數消費者偏好以行動裝置搜尋，而在母親節過後，將母親節期間蒐集的再行銷名單保留，以備周年慶使用!
母親節關鍵字行銷策略
母親節期間，除了固定購買的品牌字、產品字、需求通用字以外，廣告主可加入節慶相關關鍵字，例如：母親節、母親節禮物、母親節保養品、母親節保養組合、母親節彩妝、母親節蛋糕…等，建立完整搜尋帳戶架構！
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資料及圖片來源：『Google夥伴新知報』