【Google 廣告】2026 Q3 產品更新整理
更新一：Google 防詐—多層次防護網守護廣告主與消費者
Google 於《2025 廣告安全報告》中揭露，過去一年由 Gemini 驅動的偵防系統已攔截或移除超過 83 億則違規廣告、超過 99% 的違規廣告在放送前即被攔截，並暫停超過 2,490 萬個廣告主帳戶（其中約 400 萬個帳戶、6.02 億則廣告與詐騙相關），同時限制 48 億則廣告、封鎖或限制 4.8 億個違規網頁。這一波更新聚焦「從單一廣告」到「瓦解整個詐騙網絡」的防禦升級。
廣告主源頭管理：透過廣告主身分認證計畫（AIV）要求廣告主主動登記或成政府核發之官方文件，並以 AI 語意識別快速比對高風險廣告文案、透過訊號串連比對 Google 多項產品間的異常投放模式，最終對已確認的惡意帳戶集體處置。
科技防詐工具：Android 推出業界首創「偽造電話偵測」功能，Google 電話 App 透過 RCS 加密技術自動核實真實對話裝置，即時提醒使用者疑似詐騙來電，目前適用於 Android 12 以上機型；同時建議善用「畫圈搜尋＋智慧鏡頭」快速辨識疑似詐騙資訊。
帳戶安全升級：Google 帳戶新增自拍影片身份驗證機制，將防詐融入登入與復原流程，確保僅本人能通過驗證，杜絕冒用與帳戶被盜用風險。
對廣告主的意義：隨著 Google 廣告資訊公開中心持續擴大（台灣自 2023/12/14 起未通過驗證即不得投放廣告），廣告主身分驗證將愈趨嚴格，建議及早完成 AIV 驗證，避免帳戶因資格不符而遭限制投放。
更新二：需求開發廣告（DGC）可單獨投放地圖廣告
Google 開放廣告主透過需求開發廣告活動（Demand Gen Campaign）單獨投放地圖版位廣告，不再需要與其他版位綁定投放。
對廣告主的意義：對於強調線下導流、實體門市曝光的品牌（如零售、餐飲、服務業），可更彈性地針對地圖版位單獨規劃素材與預算，提升在地曝光效率。
建議行動：若品牌有明確的線下轉店需求，可評估將地圖版位獨立出來測試，觀察其相較於原本混合版位投放的成效差異。
更新三：積極提升 Demand Gen 轉換機會—瀏覽後轉換（VTC）最佳化
為讓需求開發廣告的成效衡量更公平，Google Ads 推出「瀏覽後轉換最佳化」（View-Through Conversion, VTC）功能，目前僅適用於影片版位（YouTube Shorts、YouTube in-stream、YouTube in-feed、Discover 影片版位、GDA 影片版位），Gmail 版位即將開放。
功能價值：協助擴大廣告活動規模、爭取更多轉換並充分運用預算；讓廣告系列在初期就能更快取得轉換數據；並使新舊廣告活動的轉換衡量基準保持一致。
開啟方式：瀏覽後轉換最佳化功能預設為關閉，廣告主可自行進入「編輯廣告活動」→ 點擊「瀏覽後轉換最佳化區塊」→ 勾選「紀錄瀏覽後轉換」來啟用；而 9 月中旬後新增的需求開發廣告活動，此功能將預設為開啟。
對廣告主的意義：啟用後可望讓廣告活動更快看到早期轉換訊號，但也可能導致與過去純點擊轉換（CTC）衡量基準的落差，建議投放前先評估對現有歸因與成效報表判讀的影響。
建議行動：9 月中旬前，可先在現有帳戶中手動測試開啟此功能，觀察轉換數據變化，為之後系統預設開啟做好判讀準備。
更新四：Lead Journey Mapping—潛在客戶旅程地圖（2026 Q3 試點）
Google Ads 即將推出全新視覺化工具「潛在客戶旅程地圖」，核心價值是協助廣告主規劃並掌握「端到端銷售漏斗」，此功能已於 2026 年第三季啟動試點，旨在優化衡量機制與出價策略。
潛在客戶至銷售旅程：完整呈現「表單 → 行銷合格潛在客戶（MQL）→ 業務合格潛在客戶（SQL）→ 成功成交」四個階段，並可同時檢視每個階段每月的量能、轉化率與所需天數，協助辨識轉換瓶頸與流失節點。
最適合使用族群：以 Lead Gen 為目標的廣告主，尤其是銷售週期較長（14–30 天以上）、追求「成交」而非僅止於「表單提交」的 B2B 品牌，以及希望優化顧客獲取成本（CAC）的專業服務商。
廣告主核心效益：全方位可視性（清楚識別銷售漏斗中的關鍵轉換節點）、提升協作效率（與團隊建立對銷售旅程的共同認知，減少溝通成本）、輔助出價決策（判斷哪個轉換動作值得針對性出價優化）。
出價與衡量革新：包含智慧出價進化（AI 學習更多維度的訊號而非僅學習「成交」訊號）、訊號健康度強化（透過多維度數據驗證有效過濾訊號雜訊）、CRM 深度整合（支援離線轉換匯入 OCI，確保地圖數據與真實成交同步）。
對廣告主的意義：這項工具讓過去難以在 Google Ads 內部直接呈現的「售後轉化」流程被結構化視覺化，有助於長銷售週期產業更精準地向系統傳遞「真正有價值的轉換」訊號。
建議行動：目前為 2026 Q3 試點階段，建議符合資格（銷售週期長、B2B、以 Lead Gen 為目標）的廣告主可留意帳戶內是否已開放此功能，並提前盤點現有 CRM 資料與離線轉換匯入（OCI）串接狀況，以便在正式開放時能快速導入完整的旅程數據。
資料來源：Google
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