2025 台灣數位廣告市場達 661.77 億元！解析投放趨勢，掌握 2026 行銷新機會

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）近日公布的《2025 台灣全年度數位廣告量統計報告》，2025 年台灣數位廣告市場總量達 661.77 億元，年成長率為 3.92%，持續維持正成長。其中，一般媒體廣告量達 413.21 億元，占整體市場 62.44%；社群媒體則達 248.56 億元，占比 37.56%。

從近年市場變化來看，台灣數位廣告市場規模持續擴大，但成長幅度已逐漸趨於平穩。DMA 指出，市場已連續第二年呈現成長趨緩，主要成長動能集中於國際平台，本地媒體整體市場則呈現下滑。這也反映台灣數位廣告市場正逐步進入成長高原期，在總體經濟與市場不確定性增加的環境下，品牌的媒體預算配置也更加重視精準度與投資效益。

影音廣告首度躍居第一，關鍵字廣告維持成長

2025 年台灣數位廣告市場最值得關注的變化之一，就是影音廣告以 199.64 億元、30.17% 的占比，首度超越展示型廣告，躍居所有廣告類型之首。影音廣告的成長主要受到串流平台觀看時長持續增加、短影音盛行，以及 CTV 聯網電視逐漸成熟等因素帶動，使品牌廣告預算持續向影音內容傾斜。

另一方面，即使 AI 搜尋快速發展，逐漸改變使用者搜尋與取得資訊的方式，2025 年關鍵字廣告量仍達 167.2 億元，年成長 3.9%，穩居第三大數位廣告類型，顯示搜尋需求與高意圖流量對品牌而言，依然具有重要的轉換價值。

若進一步比較數位影音與電視廣告，兩者差距也在一年內明顯擴大：

• 2024 年：數位影音 186.19 億元、電視 171.6 億元，相差 14.59 億元

• 2025 年：數位影音 199.64 億元、電視 150.51 億元，相差擴大至 49.13 億元

  
  

自 2024 年數位影音首度超越電視後，2025 年領先幅度持續擴大，反映台灣消費者的收視行為正持續向數位影音內容遷移。面對影音與行動裝置日益重要的媒體環境，品牌更需要從自身溝通訴求、目標客群與消費者旅程出發，找到符合行銷目標的媒體組合，而非單純追逐單一熱門媒體。

pDooh、RMN 帶動新成長，內容口碑廣告走向分化

除了主流廣告類型持續成長，另一個值得關注的變化，是新型態媒體開始進入品牌的數位廣告布局。2025 年「其他」類廣告納入 pDooh 與 RMN，推動該類別在低基期下年增達 30.98%，成為所有廣告類型中成長幅度最高的項目。

其中，RMN 運用會員與交易數據，協助品牌在更接近購買決策的場景進行精準溝通；pDooh 則將品牌聲量延伸至實體戶外場景，隨著疫情後人流回歸與新接觸點增加，市場開始出現更多跨線上、線下的整合應用。雖然目前兩者規模仍小，但也反映數位廣告的邊界正在進一步延伸至零售與實體生活場景。

內容口碑類廣告則呈現不同的發展方向：網紅直播廣告年增 5.26%，達 57.33 億元，維持穩健成長；相較之下，內容置入與口碑操作呈現衰退，這並不代表品牌不再重視內容與口碑，而是資源配置方式正在改變。DMA 觀察指出，品牌行銷資源正從傳統業配與論壇操作，逐步轉向 Threads 等新興社群平台，以及微網紅帶貨分潤等合作模式。未來的口碑經營將不只是追求單次曝光，而是更重視內容原生性、社群互動，以及能否進一步帶動實際轉換。

電子商務穩居數位廣告投放龍頭，數位布局持續深化

從產業別觀察，電子商務持續穩居台灣數位廣告投資量第一大產業，投放量達 110.79 億元，年增 6.9%。在國內外電商平台持續深耕台灣市場、競爭日益激烈的環境下，廣告投入仍持續增加。

值得注意的是，電子商務的數位廣告占整體廣告投放比例已達 94.9%；App / 遊戲以 74.75 億元排名第二，數位占比達 90.7%；財務金融則受惠於股市熱潮，以 62.04 億元成為第三大數位廣告投放產業。

此外，電信及通訊產業的數位廣告占比也達 90.9%，與電子商務、App / 遊戲二者皆擁有突破九成的數位廣告投資佔比，反映這些產業的消費決策路徑已高度仰賴社群、搜尋、影音等數位接觸點進行行銷溝通，也讓媒體布局從單點曝光，進一步走向涵蓋品牌認知、興趣建立與轉換的完整消費者旅程。

從產業投放變化，掌握 2026 廣告市場脈動

從 2025 年的數位廣告投放變化，我們也能進一步觀察不同產業下一階段的發展機會。

醫療保健與美容產業因受到法規高度規範、品牌信任建立仍仰賴電視與戶外等傳統媒體，以及中高齡目標受眾媒體接觸習慣等因素影響，目前仍高度依賴非數位廣告，非數位占比達 73.4%。但其數位廣告投放在 2025 年成長 11.4%，為所有產業中第二高，僅次於休閒娛樂的 18.82%。 這也顯示，隨著消費者對健康相關議題的關注提升，醫療保健與美容產業仍具備相當大的數位成長空間。

另外，汽車交通與房地產受到關稅議題、央行信用管制與高利率等因素影響，數位廣告投放量皆出現衰退。進入 2026 年，相關產業的廣告投資走向仍將受到政策與景氣變化影響，品牌也需要持續掌握市場環境與消費者行為，適時調整媒體預算與投放策略。

結語：從媒體選擇走向整合布局，讓每一筆廣告預算發揮更大價值

2025 年台灣數位廣告市場仍維持成長，但從影音崛起、RMN 與 pDooh 等新型態媒體發展，到內容口碑合作模式轉變，都顯示品牌所面對的媒體環境正變得更加多元。

回歸 2026 年，品牌需要思考的已不只是增加多少廣告預算，而是如何透過受眾洞察、媒體整合與數據優化，找到更符合自身行銷目標的投放組合。面對持續變化的消費者接觸點，選對媒體只是第一步，如何串聯搜尋、社群、影音與新興場景，並透過數據持續驗證成效，將成為品牌提高行銷投資效益的重要關鍵。

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資料來源：  

《2025台灣全年度數位廣告量統計報告》，DMA