數位廣告動能持續升溫，從市場觀察找出成長密碼！

數位廣告市場持續升溫，技術創新、媒體生態與消費行為的變化正同步推動投放模式轉型。 

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）最新公布的《2024 年台灣數位廣告量統計報告》，台灣數位廣告總金額達 636.83 億元，年成長 4.32%。報告指出，上半年受全球政經情勢不明影響，投放動能相對保守，但隨著第四季市場回穩，全年仍維持正向成長，展現出成熟市場下的韌性與調適能力。 

市場各領域表現各有亮點。影音廣告在缺乏大型遊戲新作的情況下成長放緩，但 outstream 廣告受惠於 AI 自動配置優化版位與素材而顯著提升。此外，網紅行銷在策略上更趨多元，品牌採用規模化的微網紅合作模式以提升轉換效率。關鍵字廣告則受旅遊娛樂回溫與跨境電商加碼影響，成為帶動整體成長的重要動能之一。 

在多變的市場環境中，持續調整與優化比一次到位更為重要。本篇將依據 DMA 報告數據，解析市場結構與產業動能，協助品牌在新常態中洞察趨勢、優化布局，建立能支撐長期成長的競爭優勢。 

數位媒體穩中求進，技術創新成為競爭關鍵 

根據 DMA 報告，2024 年一般媒體平台的廣告投資總額達 396.04 億元，成長率 4.58%，社群媒體平台總金額為 240.79 億元，成長率 3.89%，兩者的比例與前一年相同，維持在 1.6：1，顯示媒體市場已進入相對穩定成熟期，需透過新平台或服務模式尋求突破。  

在這樣的市場環境下，AI 技術正成為市場升級的主要驅動力。從素材生成、版位配置到跨平台預算分配，AI 自動化讓廣告投放更即時、更精準，品牌的競爭焦點也逐漸從擴張覆蓋轉向優化轉換效率與提升投放回報。

關鍵字廣告高速成長，行動端投放表現亮眼 

根據 DMA 報告，2024 年關鍵字廣告年成長 9.97%，是五大廣告型態中增幅最高的項目。成長的主因來自兩方面：其一，旅遊娛樂產業復甦，帶動相關服務與景點搜尋需求顯著提升；其二，境外電商品牌積極加碼台灣市場行銷，透過關鍵字廣告搶佔高意圖搜尋流量，推升整體投放規模。 

從裝置分布觀察，行動端在關鍵字廣告的投放金額達 97.85 億元，占該型態廣告總額逾六成，顯示搜尋行為高度集中於移動場景，具備即時觸達與高轉換的戰略優勢。 

休閒娛樂動能強，年增 11.88% 引領產業成長 

隨著演唱會與大型活動熱度升溫，以及線上訂票、休閒體驗等服務需求增加，品牌在數位廣告的投放節奏全面加快。休閒娛樂產業 2024 年數位廣告投放規模達 34.15 億元，年增 11.88%，在各產業中名列前茅。 

其中，行動端投放金額達 28.85 億元，占比超過八成，反映品牌在休閒娛樂類別更傾向即時觸達消費者，搶佔活動與體驗決策的關鍵時機。

從數據出發，洞悉 2025 廣告市場走向 

2024 年，電子商務依舊是數位廣告投資量最大的產業，總量首度突破百億大關，達 103.67 億元，年增 5.49%。國內外電商平台持續深耕台灣市場，在激烈競爭的環境下加大廣告投入，尤其在行動端的投放比例保持高位，進一步鞏固了產業領先地位。 

化妝品與保養品則以 58.59 億元、年增 6.65% 持續成長，其中手機廣告佔比高達 74.4%，顯示業者高度依賴行動裝置觸達目標族群，積極布局社交媒體和影音行銷，透過高互動形式與視覺化內容有效吸引消費者關注，進一步推動轉換與品牌黏性。

結語 

2025 年的廣告市場，正同時面臨技術革新、國際局勢與產業結構變化的多重影響。AI 的快速普及正在改寫廣告傳遞與素材配置的方式，要求品牌同時具備與人溝通及讓 AI 理解內容的能力；國際貿易與關稅變動則加深了市場的不確定性，壓縮消費信心與行銷彈性；詐騙與合規壓力持續攀升，推動平台與品牌必須在投放策略中落實更嚴格的驗證與監管；而新興廣告場域的興起，則為願意結合第一方數據與跨平台策略的業者開啟新契機。面對這樣的市場局面，唯有靈活應變、平衡風險與創新，才能在激烈競爭中把握成長動能。 

數位廣告競爭激烈，品牌如何找到優勢？ 

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資料來源：  

DMA ⟪2024 台灣數位廣告量統計報告⟫