comScore與創市際回顧2016年台灣網路使用概況

2016年台灣網路使用概況回顧

comScore與創市際依據comScore MMX數據,觀察 2016 年台灣網路整體使用概況與使用者輪廓。比較全球與亞洲地區網路使用情形,並進一步探討台灣全年度整體網路概況、網路用戶分布以及各族群造訪偏好。


2016 年全球PC 網路個指標皆呈現成長趨勢

觀察 2016 年全球 PC 網路使用概況,平均每月不重複網路用戶超過 19 億人;每位使用者每月平均花費 2.6 兆分鐘使用網路,達成3.6 兆頁的瀏覽量,並貢獻1,031 億以上的造訪次數;在與 2015 年全球平均比 較後,發現2016 年各指標都呈現成長的趨勢。

*年成長率: (2016平均單月使用數據 – 2015平均單月使用數據) / 2015平均單月使用數據



亞太區為2016 年五大地理區每月PC 網路各指標比例最高的地區

2016 年五大地理區平均單月PC 使用情形比例分布比較中,發現亞太區是不重複造訪人數、使用時間等所有各指標比例最高的地區,其次為歐洲、北美地區。



2016 年亞洲各市場 PC 網路使用情形

觀察去年亞洲各市場PC 網路使用情形,以中國的網路使用人口最多,平均每月不重複造訪人數高達 5.2 億人,其次依序為印度及日本,台灣不重覆網路使用人數則排名第六。2016 年台灣平均單月網路人口數為 1,181 萬人,亦排名第六,然而觀察亞洲各市場網路用戶使用情形,台灣地區平均每位網路使用者每月平均花費 1,922 分鐘上網,使用時間遙遙領先其他亞洲國家,另外平均每位網友貢獻 2,859 頁的網頁瀏覽量,在亞洲地區則僅次於日本,排名第二。



2016 年台灣平均單月PC 網路使用情形

2016 年平均每月有 1,284.8 萬位不重複網路使用者,平均每日上網 人數為 759.8 萬人;全體台灣網友每月平均使用網路 238 億分鐘,平均單月的瀏覽量達到 319 億頁;在與 2015 年平均單月數據比較後,發現 2016 年在人數及瀏覽網頁數有些微下降,唯獨使用時間數據呈現上升的趨勢。



2016 年台灣平均單月PC 網路使用者輪廓

台灣網路使用者人數男女比例平均,男性佔 51.9%、女性佔 48.1%; 使用情形方面,在停留時間、瀏覽頁數比例分布中則以男性族群居多數;至於各年齡層分布, 占比最高的年齡層是 25-34 歲,其次是 35-44 歲。



2016 年台灣 Top 15 網站類別 平均單月使用情形

將 2016 年台灣各網站類別依PC 使用人數排序,不重複造訪人數最多的網站類別為「入口網站類」,到達率高達98.1%,平均每日有 6,135 萬人造訪,且平均每人每月重複造訪 36.2 次,其次五大網站類別依序為「網路服務類」、「娛樂類」、「社交媒體類」及「搜尋 / 導航類」。觀察使用數據可以發現,網友在「社交媒體類」的網站使用時間及瀏覽頁數最高,為投入程度最高的類別。



2016 年台灣依性別排序 Top 15 網站類別

觀察 2016 年台灣男性及女性網友喜愛造訪的網站類別,可以發現男性較偏好造訪「娛樂類」、「科技類 」及「遊戲類」等網站,其中「遊戲類」僅出現在男性網友的排行榜中。至於女性使用者則較偏好「搜尋 /導航類」、「零售類」及「生活社群類」網站,其中「生活社群類」僅出現在女性網友的前十五大類別中。



2016 年台灣依各年齡族群排序Top 15 網站類別

18-24 歲族群特別偏好造訪「社交媒體:部落格」、「娛樂類」、「科技類 」及「遊戲類」網站;25-44 歲族群明顯偏好造訪「(U) 新聞資訊類」及「零售類」;45 歲以上族群則較偏好「(u) 財經商務類」與「(u) 網路服務 – 電子郵件」。


2016 年台灣平均單月各裝置網路使用人數

透過 comScore MMX 數據觀察,2016年平均單月全體數位人口 (Total Digital Population) 有 1,438.5 萬人;而 2016 年平均每月透過行動裝置上網的人數有 1,211.2 萬人,大於會透過 PC 上網的 1,180.7 萬人。



2016 年台灣平均單月各裝置使用分布比例

以全體 15 歲以上網路使用者的分布狀況來看,可以發現大部分使用者都是跨裝置用戶,佔了 66.3%;而以各年齡層來說,15-54 歲這些年齡層也以跨裝置上網居多數,其中比較特別的是 25-34 歲的使用者全部都會使用行動裝置上網,至於55 歲以上的使用者則較偏好只透過 PC 上網。 接著觀察網站類別的裝置比例分布,「娛樂類」、 「新聞資訊類」使用者以跨裝置用戶為主,並使用行動裝置造訪的使用者超過八成;「美容時尚」、 「美食類」以及「天氣資訊類」 則以只透過行動裝置造訪為主,且跨裝置使用的比例 較低。


*PC-Only 為單月只透過 PC 上網,包含 15 歲以上族群

*Mobile-Only 為單月只透過行動裝置上網,包含 18 歲以上族群

*Cross-Device 為單月同時使用以上兩種裝置上網族群,包含 15 歲以上族群



圖片與資料來源『創市際雙週刊第八十期 20170215』:

http://www.ixresearch.com/reports/%E5%89%B5%E5%B8%82%E9%9A%9B%E9%9B%99%E9%80%B1%E5%88%8A%E7%AC%AC%E5%85%AB%E5%8D%81%E6%9C%9F-20170215/

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