iOS 14 隱私更新、第三方 Cookie 退場…數位廣告該怎麼下?整理 Facebook、Google 解法一次報你知!



2020 年蘋果(Apple)更新了 iOS14 隱私政策,將個人數據追蹤的主動權交還給使用者決定。根據 2021 年調查,同意 App 被追蹤的全球使用者僅 12%。而 Google 也宣布將在 2023 年淘汰第三方 Cookie,不讓廣告主追蹤或瀏覽個人私密數據,並啟用其他更防範隱私的廣告技術。

綜合以上的科技趨勢,可想而知未來要追蹤個人化數據是越來越難了。對廣告主最直接的影響,就是難以投遞精準數位廣告,成效恐怕會走下坡!

不過山不轉路轉、路不轉人轉! 本文整理出 Facebook、Google 廣告主的因應措施,讓你的廣告成效繼續一飛沖天!


Facebook 因應措施

動作一:更新 Facebook iOS SDK 至 v8.1


Facebook 去年九月推出新版 SDK(請將應用程式更新至 Facebook iOS SDK 8.1 版),讓 APP 能追蹤 iOS 14 裝置的用戶,並支援轉換事件記錄及相關最佳化。同時,Meta也建議開發者在應用程式的登入選項中使用Facebook Login」,增加使用者資料搜集的來源!

動作二:完成網域驗證,進行彙總事件成效衡量


Facebook 運用「彙總事件成效衡量」處理來自 iOS 裝置的像素轉換事件,而系統將限制每個網域最多設定 8 個不重複的轉換事件,作為廣告的最佳化選項以及數據顯示。所以在規範正式上線後,之前設定的廣告若非所選的轉換事件都會被暫停。為了能進行網域的 8 個轉換事件設定,廣告主請先在企業管理平台中進行網域驗證

動作三:啟用 Facebook 轉換 API 補充像素成效


Facebook「轉換 API」簡稱 CAPI,讓網站主可直接將事件與成效發送給 Facebook,繞開瀏覽器端的限制。

轉換 API 的意思,就是當使用者點擊廣告時,Facebook 會為該使用者生成獨一無二的 ID,系統就會透過此 ID 追蹤用戶行為,然後告訴 Facebook 此用戶完成了哪些動作。而 Facebook 像素則是瀏覽器端的工具,也就是透過使用者的瀏覽器來追蹤數據,因此若使用者有安裝攔截廣告的 APP,其購買行為將無法追蹤。


Google 因應措施​

建議一:使用全域網站代碼 / Google 代碼管理工具,追蹤 Google Ads 轉換

只要將全域網站代碼 / Google 代碼管理工具轉換連接器代碼設置到網站的所有頁面上,就可以在品牌方網域上設定新的第一方 Cookie,評估所關注的操作數據,瞭解哪一些點擊促成轉換。

建議二:Google Chrome 推出 Privacy Sandbox

Chrome 近期發布了一項名為「Topics」的新版 Privacy Sandbox 提案,以興趣為基礎來顯示廣告。Topics 擁有更高的使用者隱私保護程度,日後將取代聯合群組學習(Federated Learning of Cohorts,FLoC),成為第三方 Cookie 替代方案的新技術。

建議三:應用 Google Analytics 4 監測第一方數據

Google Analytics 4 就像網站的監視器,在目標網站中埋好代碼,就可幫你記錄使用者行為!就算以後第三方 Cookie 退場,只要廣告主擁有足夠多的第一方數據,當使用者進入自家網域時,品牌還是能提供個人化的推薦,進行精準行銷,來撐起沒有第三方 Cookie 時的數據缺口。

針對 iOS 應用程式廣告活動的建議:

1. 盡量整合 App 廣告,使每個應用程式的廣告活動總數不多於 8 個。

2. 以目標單次轉換出價(tCPA)的競價策略,來取代目標廣告投資報酬率(tROAS)。

3. 更新 Google Analytics for Firebase SDK

4. 確認目標網址的後端可以加上任意的網址參數。

5. 在再行銷或品牌匹配廣告系列中,啟用Google ad的受眾群體擴展(audience expansion)功能,以彌補可能錯失的觸及。

更多說明可以參考 Google 官方的內容


哪些媒體不受​隱私政策衝擊​?

若還需要時間做足上述準備,廣告主不妨也可在這個 timing 嘗試看看不受影響的媒體,說不定會有奇效喔!


看完文章後,對於隱私政策的衝擊還有些迷惘嗎?

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參考資料:

(1) Meta 企業商家使用說明:Apple 的 iOS 14 版本會如何影響您的廣告和分析報告

(2) Meta 企業商家使用說明:關於 Meta 彙總事件成效衡量

(3) Apple 新版 iOS 14 隱私政策將 2021年初啟動,Facebook 廣告主該如何應對

(4) 廣告主必看!iOS 14 衝擊 Facebook 廣告,五大影響、五大必做準備一次掌握

(5) 導入全網站標記,不漏計任一次轉換

(6) 使用全域網站代碼來追蹤 Google Ads 轉換

(7) Topics-針對按照興趣顯示廣告的新版 Privacy Sandbox 提案