Web3.0、NFT 來了——新時代網路浪潮來襲,一文解析行銷策略應用

如果有在關注科技新聞,就一定對 Web3.0、NFT(Non-Fungible Token, 非同質化代幣)這兩個詞不陌生。不過新聞雖然常常提到,但還不是太清楚這兩者是什麼?以及身為品牌行銷,要怎麼結合這些新穎概念至行銷策略中呢?cacaFly 獨家參與 2022 NX CON. 次世代行銷年會,掌握會中分享的 Web3.0 趨勢精華給大家參考!


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Web3.0 是什麼?

要了解 Web3.0 是什麼,首先我們來一起認識 Web1.0、Web2.0。


  • Web 1.0:由網站的擁有者或經營者單方面提供內容讓使用者瀏覽、搜索,大約是 1990-2004 年最主要的線上網路模式。

  • Web 2.0:網路開始走向互動的模式,使用者不只是單方面吸收資訊,也能產出內容讓其他使用者瀏覽、討論,也正因為如此,網路文化、迷因等更加蓬勃發展。例如 Facebook、YouTube、TiKTok 就是非常典型的 Web2.0 平台。 不過缺點就是平台中心化,數據、演算法都是掌握在科技巨頭手中,使用者並非真的是自己資訊的擁有者。

  • Web 3.0:作為上一代網路的革新和反撲,Web3.0 主張去中心化公開透明開放性還權於民,每個人都有自己資料的所有權,也更加強調個人參與、權益。


以行銷策略方面來說,預計 Web3.0 將帶領我們走向「行銷6.0」,揉和其特色,行銷 6.0 將著重關注決定權帶來的更深度會員關係,例如新型行為定向廣告、語意搜尋、NFT 製造與社群參與等。也期待未來品牌行銷的發展,能隨著科技的進展有更嶄新、意想不到的應用囉!


NFT 如何融入現在的行銷活動?

說到 Web3.0,很多人也會聯想到 NFT。這兩者其實息息相關,區塊鏈的技術讓每個 NFT 都具有獨一無二不可篡改不可取代不可分割的特色,呈現方式不一定是照片,聲音與影片也都可以。也正因為 NFT 具有公開透明、可追溯性,所以收藏家會有「所有權證明」,資產的轉手過程也是全程公開,不會有「被偷走」的風險,也能一目瞭然買賣家是誰。


除此之外,NFT 還有稀缺性社群連結的特色,由於不是人人都可以買得到特定的 NFT,所以擁有該 NFT 的人通常也會利用 Discord 等平台產生社群連結。並且,擁有 NFT 也是在展望未來元宇宙的發展與應用,。


不過,在 Web3.0 還沒真正進入大眾視野前,NFT 要怎麼搶先佈局現有的行銷活動呢?這裡整理 6 點提供給大家參考:


  • 會員卡:以獲得會員特定獎勵或獨享服務。例如:汽車品牌麥拉倫 MSO 會員 NFT,可以參與限量車款發表活動,甚至還下放品牌的部分設計權、特殊的訂製服務給會員。

  • 點數:集點後可購買或換取特定內容,或參與投票。例如:法國電子競技俱樂部 PSG 的 Fan Tokens,可以購買粉絲俱樂部的既有或限定商品,也可以投票球隊事項「年度好球」。隨著隊伍發展越來越好,此 NFT 也會跟著水漲船高。

  • 兌換/優惠券:兌換產品/服務/內容,或享有特定優惠。例如: Burger King NFT 可以獲得一年份的免費「華堡」,或者是設計的藝術家簽名紀念品等等。

  • 訂單:作為訂單,可先購買 NFT,事後再獲得實際產品。例如:師園鹹酥雞 NFT。

  • 收藏品:結合藝術、IP 或支持特定理念的象徵。例如:張惠妹「ASMeiR」留給粉絲滿滿的紀念。

  • 元建設:作為未來元宇宙的物品歸屬權。例如:Nike + RTFKT 3D 數位球鞋 NFT,把球鞋變成 3D 模型,放到元宇宙裡穿!


看到這裡,大家可能仍覺得 Web3.0 還很遙遠,因為實際上廣告投放、品牌行銷絕大部分還是 focus 在 Web2.0 時代的 Meta、Google 平台。那這樣我們還需要先去了解 Web3.0 嗎?


這邊分享一句比爾蓋茲(Bill Gates)的名言:「我們總是高估未來 2 年會發生的改變,低估未來 10 年將發生的改變。」如果等到你隔壁鄰居的阿嬤都會使用加密貨幣,品牌才開始安排 Web3.0 行銷的話,這樣就太慢了!因此,還是鼓勵大家可以趁現在多多了解未來網路發展,才能站在浪頭上不退流行喔!


資料來源:2022 NXCON. 次世代行銷年會