如果有在關注科技新聞，就一定對 Web3.0、NFT（Non-Fungible Token, 非同質化代幣）這兩個詞不陌生。不過新聞雖然常常提到，但還不是太清楚這兩者是什麼？以及身為品牌行銷，要怎麼結合這些新穎概念至行銷策略中呢？cacaFly 獨家參與 2022 NX CON. 次世代行銷年會，掌握會中分享的 Web3.0 趨勢精華給大家參考！
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Web3.0 是什麼？
要了解 Web3.0 是什麼，首先我們來一起認識 Web1.0、Web2.0。
Web 1.0：由網站的擁有者或經營者單方面提供內容讓使用者瀏覽、搜索，大約是 1990-2004 年最主要的線上網路模式。
Web 2.0：網路開始走向互動的模式，使用者不只是單方面吸收資訊，也能產出內容讓其他使用者瀏覽、討論，也正因為如此，網路文化、迷因等更加蓬勃發展。例如 Facebook、YouTube、TiKTok 就是非常典型的 Web2.0 平台。 不過缺點就是平台中心化，數據、演算法都是掌握在科技巨頭手中，使用者並非真的是自己資訊的擁有者。
Web 3.0：作為上一代網路的革新和反撲，Web3.0 主張去中心化、公開透明、開放性、還權於民，每個人都有自己資料的所有權，也更加強調個人參與、權益。
以行銷策略方面來說，預計 Web3.0 將帶領我們走向「行銷6.0」，揉和其特色，行銷 6.0 將著重關注決定權帶來的更深度會員關係，例如新型行為定向廣告、語意搜尋、NFT 製造與社群參與等。也期待未來品牌行銷的發展，能隨著科技的進展有更嶄新、意想不到的應用囉！
NFT 如何融入現在的行銷活動？
說到 Web3.0，很多人也會聯想到 NFT。這兩者其實息息相關，區塊鏈的技術讓每個 NFT 都具有獨一無二、不可篡改、不可取代、不可分割的特色，呈現方式不一定是照片，聲音與影片也都可以。也正因為 NFT 具有公開透明、可追溯性，所以收藏家會有「所有權證明」，資產的轉手過程也是全程公開，不會有「被偷走」的風險，也能一目瞭然買賣家是誰。
除此之外，NFT 還有稀缺性、社群連結的特色，由於不是人人都可以買得到特定的 NFT，所以擁有該 NFT 的人通常也會利用 Discord 等平台產生社群連結。並且，擁有 NFT 也是在展望未來元宇宙的發展與應用，。
不過，在 Web3.0 還沒真正進入大眾視野前，NFT 要怎麼搶先佈局現有的行銷活動呢？這裡整理 6 點提供給大家參考：
會員卡：以獲得會員特定獎勵或獨享服務。例如：汽車品牌麥拉倫 MSO 會員 NFT，可以參與限量車款發表活動，甚至還下放品牌的部分設計權、特殊的訂製服務給會員。
點數：集點後可購買或換取特定內容，或參與投票。例如：法國電子競技俱樂部 PSG 的 Fan Tokens，可以購買粉絲俱樂部的既有或限定商品，也可以投票球隊事項「年度好球」。隨著隊伍發展越來越好，此 NFT 也會跟著水漲船高。
兌換/優惠券：兌換產品/服務/內容，或享有特定優惠。例如： Burger King NFT 可以獲得一年份的免費「華堡」，或者是設計的藝術家簽名紀念品等等。
訂單：作為訂單，可先購買 NFT，事後再獲得實際產品。例如：師園鹹酥雞 NFT。
收藏品：結合藝術、IP 或支持特定理念的象徵。例如：張惠妹「ASMeiR」留給粉絲滿滿的紀念。
元建設：作為未來元宇宙的物品歸屬權。例如：Nike + RTFKT 3D 數位球鞋 NFT，把球鞋變成 3D 模型，放到元宇宙裡穿！
看到這裡，大家可能仍覺得 Web3.0 還很遙遠，因為實際上廣告投放、品牌行銷絕大部分還是 focus 在 Web2.0 時代的 Meta、Google 平台。那這樣我們還需要先去了解 Web3.0 嗎？
這邊分享一句比爾蓋茲（Bill Gates）的名言：「我們總是高估未來 2 年會發生的改變，低估未來 10 年將發生的改變。」如果等到你隔壁鄰居的阿嬤都會使用加密貨幣，品牌才開始安排 Web3.0 行銷的話，這樣就太慢了！因此，還是鼓勵大家可以趁現在多多了解未來網路發展，才能站在浪頭上不退流行喔！
資料來源：2022 NXCON. 次世代行銷年會