【GML 2026 直擊】當 AI 成為你的行銷總監：第一手科技觀點
- 1天前
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行銷圈每年的重頭戲 Google Marketing Live 2026（GML）日前盛大登場，卡飛團隊這次也親臨/同步參與了這場數位行銷的科技盛宴。
如果說過去幾年的 GML 是在向大家展示「AI 可以幫忙做什麼」，那麼今年的 GML 則是正式宣告：AI 已經從「助理」升級為「指揮中心」。面對 Gemini 模型全方位灌注 Google 廣告生態系，身為廣告主與行銷人的我們，該如何在這場紅利中找到真正的突破口？今天卡飛不談生硬的操作步驟，而是要帶大家跳脫工具思維，看懂 2026 年必備的行銷大局觀。
💡 亮點一：AI 對話式發現廣告（Conversational Discovery Ads）
搜尋行為變了！消費者要的是「解答」，不是「連結」
過去消費者習慣在搜尋框輸入「台北 咖啡廳 推薦」，然後一頁頁點擊尋找。但現在，消費者轉向與 Gemini 進行長句子的對話：「我週末想帶長輩去台北不限時、有沙發、安靜的咖啡廳，有推薦的嗎？」，因應這個轉變，Google 推出全新廣告格式。AI 會在對話過程中，「即時、動態生成」最符合當下情境的客製化廣告內容與解答。
建議： 這意味著過去「拼字詞精準度」的關鍵字時代正式宣告終結。未來的行銷人，必須更深刻地去理解消費者的「意圖」與「情境」。卡飛認為，這群願意和 AI 對話的消費者，購買意圖往往更強烈，品牌如何讓自己的產品資訊具備足夠的數據屬性，並融入 AI 的對話語境中，將是未來轉換率的勝負關鍵。
💡 亮點二：全能 AI 行銷特助 「Ask Advisor」
數據孤島消逝，但「問對問題」的能力更貴了
過去看廣告費要去 Google Ads、看電商庫存要去 Merchant Center、看流量要去 GA4，行銷人每天花大把時間在串聯數據。今年亮相的 Ask Advisor 徹底打破了這個藩籬。它是一個橫跨四大平台的統一 AI 指揮官，你只需要用平常講話的語氣問它：「幫我分析上個月轉換率下降的原因，並直接調整預算」，它就能在幾秒內跨平台撈取數據，並給出優化建議。
建議： 很多人擔心，當 AI 連策略建議都能做時，行銷公司會不會失業？卡飛的答案是：完全相反。當工具門檻降到零，大家的起跑點都一樣時，決勝點就在於「提問的智慧」與「商業邏輯」。 AI 能幫你分析數據，但無法替你決定品牌的靈魂。卡飛未來將更專注於協助客戶釐清真實的商業痛點，把 Ask Advisor 當作加速器，將省下來的數據整理時間，投入在更具創造力的商業佈局上。
💡 亮點三：智慧預算調配與電商原生結帳
零售電商的全新賽道：縮短消費者的猶豫期
在電商與電商零售領域，Google 帶來了更靈活的智慧出價進化。AI 能自動偵測當天的市場搜尋熱度，在淡旺季自動智慧調配預算，不再死板地平均分配。同時配合「原生結帳」與「優惠組合」機制，讓消費者在 AI 介面看到商品時，能順暢地在當下直接完成購買。
建議： 這對零售電商老闆來說是極大的紅利，但也是嚴峻的考驗。預算雖然被自動優化了，但「品牌的產品力與毛利結構」會直接攤在陽光下被 AI 比較。卡飛建議，提早佈局 UCP（通用商務協議）以確保商品能被 AI 識別，並精準設計優惠組合，才能在 AI 自動導流時，實現利益最大化。
結語：在 AI 時代，人類「同理心」才是最強大的演算法
看完整場大會，卡飛團隊最深的感觸是：技術會不斷疊代，但人性不會。 Google 提供了無比強大的 Asset Studio 讓我們一鍵生成素材、提供了 Ask Advisor 幫我們分析數據，這把最好的武器已經交到每個人手上。接下來，卡飛將持續陪伴品牌主，用我們的策略眼光、對市場的敏銳度，以及對消費者的同理心，駕馭這台巨大的 AI 引擎。
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資料來源：
Google Marketing Live 現場活動
