【Google Marketing Live 2025】（上）：Google 廣告全面進化，官方精華看這裡！
- Rachel Tan
- 13分钟前
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在今年的 Google Marketing Live（GML 2025）大會上，Google 宣布一系列重磅更新，聚焦於三大關鍵：AI 驅動、自動化擴展，以及跨平台整合。這些改變將徹底影響搜尋廣告策略、素材產製、購物體驗與成效衡量。
1/ 搜尋廣告 AI 模式啟動：AI Overviews & AI Mode
AI Overviews 廣告：已於美國桌機版推出，展示於 AI 搜尋摘要上方，初步實驗指出導流提升約 10%。
AI Mode 廣告：支援對話式查詢互動，將廣告置入 AI 對話查詢結果中，並預計整合進 Gemini 搜尋體驗中。
目前，只要是使用搜尋、購物、Performance Max（PMax）或 AI Max 廣告活動，並採用 broad match 關鍵字的廣告主，就有資格進入 AI Overviews 和 AI Mode 廣告版位。Google 同時也推出《AI Essentials》資源，協助品牌掌握 AI 驅動環境中的操作建議與最佳實踐。
2/ PMax 再進化：「Power Pair」升級為「Power Pack」
三合一整合：PMax, AI Max for Search Campaigns, and Demand Gen. 統合為 Power Pack。
Channel View 報表：可獨立分析 YouTube、Gmail、地圖等平台成效。
Power Pack 強化了跨平台協作與效能監測能力，廣告主可從不同通路分別檢視轉換結果。報表功能也提升，轉換字詞報表與資產層級分析可追蹤每張圖片與影片的實際表現，讓投放策略更透明、精準。
3/ AI Max for Search：無需自行設定關鍵字
無關鍵字模式：系統自動探索高效查詢，平均轉換高於 exact match 27%。
Smart Bidding Exploration：強化 ROAS 彈性設定與關鍵詞探索力。
AI Max for Search 是全新的搜尋廣告型態，打破傳統手動建構關鍵字邏輯。Google 將透過登陸頁與素材分析，自動建議標題與內容組合，同時提供品牌排除、網址擴展、地理意圖等設定，讓投放策略更靈活有效。
4/ AI 驅動購物體驗進化：整合內容、互動與購物流程
虛擬試穿：用戶可上傳全身照體驗模擬穿搭，支援即時篩選選項。
Agentic Checkout：支援商品追蹤、價格提醒與 Google Pay 結帳。
Google 結合 Shopping Graph、生成式 AI 與互動功能，打造更自然的內容導購體驗。購物廣告擴展至聯網電視與 YouTube 首頁，而 Merchant Center 也強化 A/B 測試與影片表現追蹤功能。
透過上述介紹，您是否對 Google 最新功能更新有了更進一步的認識呢？想要在 AI 時代的行銷競爭中搶得先機，掌握這些更新絕對是不可或缺的關鍵。但還有哪些 AI 工具、成效分析方法與零售媒體玩法值得深入探索？敬請鎖定下一篇介紹！
資料來源
Google Marketing Live 2025 , Google
Google Marketing Live 2025: Your roundup of announcements , Google Ads 支援中心