【Google 廣告】2026/07 產品更新整理
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更新一：基於目標的智慧出價策略校準，預算調整不再等於效果飄移
自 2026 年 8 月 17 日起，Google 將調整採用目標導向出價策略（tCPA / tROAS）的搜尋、購物、成效及需求開發廣告系列的運作邏輯。
過去的落差：當廣告系列受預算限制時，實際成效經常優於廣告主設定的目標值——看似「賺到」，但一旦放大預算或調整出價，效果卻可能明顯下滑，讓人不敢輕易擴大投放規模。
更新後的邏輯：預算受限的廣告系列，其成效將更穩定地趨近於廣告主當初設定的目標，不再因為預算變動而大幅波動。這讓「目標」重新成為一個真正可以依賴的預測基準，而不只是參考值。
對廣告主的意義：如果你的廣告系列目前「預算受限」，且過去 14–28 天的實際 CPA / ROAS 明顯優於設定目標，這其實是一個訊號——代表現有目標可能低估了帳戶真實能承受的成效水準。8/17 之後，實際效果會逐漸貼齊目標，而非維持過去被低估的亮眼數字。
建議行動：在 8/17 前，回顧近期 14 天與 28 天的實際成效與目標值的落差，決定是要維持目標以換取更大的放量空間，或是將目標下修至更貼近近期真實表現，避免更新後效果出現預期外的下滑。
更新二：多媒體聯播廣告全面併入需求開發廣告，GDN 走向新架構
Google 多媒體聯播網（GDN）將分階段整併進需求開發廣告（Demand Gen）架構，成為其中的一個版位選項，而非獨立的廣告類型。
時程規劃：2026 年 6 月起，符合資格的廣告主可透過遷移工具，將現有多媒體廣告主動遷移至需求開發廣告中的「Google 多媒體廣告聯播網」版位；2027 年 1 月起，新建的多媒體廣告將只能在需求開發廣告架構下建立，屆時系統也會自動將尚未遷移的既有廣告系列一併轉移。
對廣告主的意義：這不只是介面搬家，而是 Google 把傳統以版位為核心的廣告邏輯，逐步收攏進以 AI 訊號與素材組合為核心的需求開發框架——與出價策略校準是同一方向：讓系統擁有更完整、更集中的訊號，去做更精準的判斷與擴大。
建議行動：若品牌目前仍以純粹的多媒體廣告觸及作為主要投放邏輯，建議提前熟悉需求開發廣告的素材組合與版位設定方式，趁遷移工具開放的階段主動測試，會比等到 2027 年被動轉移更能掌握過渡期的成效表現。
更新三：全新訊息廣告（Message Ads）上線，把搜尋高意圖流量直接接進對話
Google 推出全新的訊息素材資源（Message Ads / 訊息廣告），可搭配在搜尋與最高成效（Performance Max，透過搜尋版位）廣告活動中使用，讓使用者點擊廣告後，不再只是被導向網站，而是能直接開啟與品牌的訊息對話。此功能自 2026 年 5 月起陸續出現在部分 Google Ads 帳戶中，7 月將對台灣市場公布，預計 8 月全面上線。
運作方式：訊息廣告可以「按鈕／延伸功能」形式出現在廣告下方，也可以直接作為訊息廣告本身呈現。使用者點擊標題仍會前往網站，但點擊「傳送訊息」則會直接開啟與品牌的對話視窗，目前僅支援行動裝置（Android／iOS）。
全新轉換動作：只要使用者傳送第一則訊息，系統就會即時計入「開始對話（Conversation Started）」這項全新的轉換動作，讓「有沒有真正展開互動」本身就能被系統用來優化廣告投放，而不只是看點擊或到站。
對廣告主的意義：這對高度仰賴一對一溝通完成轉換的產業（例如需要諮詢、預約、客製化說明的品牌）特別關鍵——過去這類需求往往在使用者點擊進入官網後就中斷，訊息廣告等於把「詢問」這個關鍵動作，直接搬到廣告點擊的下一步，縮短從搜尋到對話的距離。
建議行動：若品牌已有穩定經營的訊息／通訊帳號，且台灣市場預計 7 月會有更明確的開放公告，建議提前確認帳戶是否符合資格（政策遵循良好、屬於符合資格產業、已完成廣告主身分驗證），並準備好入門訊息與訊息帳號連結，才能在功能全面開放時，第一時間把搜尋流量導入對話式轉換。
（ 訊息素材資源簡介）
資料來源：Google
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