【Meta 補給站】2026/03 產品更新 Product Update

更新一：變更限時動態廣告安全區域以及 Reels 和 Instagram 動態消息廣告創意指南

Meta 正在更新限時動態廣告的安全區域，使其與現行的 Reels 廣告安全區域一致，並提供在直向裝置顯示Reels 廣告的指引。此外，Meta 也更新了 Instagram 動態消息廣告的建議長寬比，協助您獲得更出色的廣告成效。

• 限時動態和 Reels 廣告的統一安全區域指南：自 2026 年 3 月起，Facebook 限時動態、Facebook Reels、Instagram 限時動動 Instagram Reels 將採用相同的安全區域規範。此變更將簡化 9:16 廣告創意的製作流程，並確保不同介面的視覺一致性。

  

  

  
  

• Reels 廣告創意指南：在螢幕長寬比高於 9:16 的裝置上，Meta 可能會縮放廣告創意以填滿整個畫面（可能導致安全區域外的部分遭到裁切），或維持原始 9:16 長寬比並以黑色背景填補剩餘空間。

  
  

• Instagram 動態消息廣告創意指南：針對 Instagram 動態消息廣告，Meta 將單一圖像告的建議長寬比更新為 4:5，影片廣告的建議長寬比更新為 9:16。此外，為了符合自主內容格式，單一圖像和輪播廣告目前最高可支援 3:4 的長寬比。

  • 平均而言，單一圖像廣告採用 4:5 長寬比時，點閱率和站外轉換率提升了 1%；而影片廣告採用 9:16 長寬比時，點閱率和站外轉換率則分別提高 7% 和 4%。

  • 在 Instagram 動態消息中，9:16 影片廣告的頂端和底部仍會遭到裁切，且 lnstagram 帳號的用戶名稱會疊加在影片最上方。此外，動態消息中的 9:16 影片廣告也將適用與 Reels 和限時動態廣告相同的安全區域指南。

更新二：即將收取地點費用，以支付數位服務稅

自 2026 年 7 月 1 日起，Meta 將對在特定地區投投放的廣告收取地點費用，以支付數位服務稅（Digital Service Taxes DST）Meta 在這些司法管轄區需承擔的其他地地相關費用。

什麼是地點費用？

• 地點費用是針對在特定司法管轄區投放的廣告可能產生的額外費用，用以部分支付在該地區經營業務所產生的成本。

• 地點費用是根據投遞給位於政府課稅/徵稅（例如數位服務稅）之司法管轄區的用户的廣告數量（廣告曝光次數）計算而得，亦即取決於廣告受眾所在位置和廣告投遞位置（廣告曝光次數），而非您的商家地點。

以下為即將收取地點費用的地點：

• 奧地利：5%

• 法國：3%

• 義大利：3%

• 西班牙：3%

• 土耳其：5%

• 英國：2%

注意：隨著更多政府實施數位服務稅（DST）及其他地地點相關費用，司法管轄區及税率清單可能會隨時間變動。

計算範例：

舉例來說，若您在義大利投遞 $100 美元的廣告（3% 地點費用），則您必須支付 $100 美元（廣告投遞）加上$3美元(地點費用)，總計 $103 美元。

注意：增值稅（VAT）是根據行銷活動總金額（廣告投遞費用+地點費用）計算得出的。這表示增值稅會套用至合計總額，而不只是廣告花費。

為什麼 Meta 即將開始收取地點費用？

• 由於法規環境（包括但不限於數位服務稅法規）不斷變化，因此在 Meta 平台上刊登廣告的收費方式有所變更。

• 到目前為止，Meta 負擔了這些額外費用。這些變更是Meta為了持續應對不斷變化的法規環境並符合業界標准而推動的措施之一。

• 其他主要數位平台也已開始收取類似費用，以支付數位服務稅（Digital Service Taxes，DST）在這些司法管轄區需承擔的其他地點相關費用。

此更新將帶來什麼影響?

• Meta 不會使用您的廣告預算來支付地點費用：您的廣告花費將保持不變，系統會在廣告投遞後才加收這筆地點費用。

• 地點費用適用於任何格式的廣告（無論是圖像或影片），包括目前與廣告一起開立帳單的 WhatsApp 發訊廣告行銷活動和行銷訊息。地點費用不適用於任何其他 WhatsApp 付費訊息。

• 無論您的付款選項為何，都需支付地點費用。地點費用會顯示在帳單和帳單和付款中，這些費用會依司法管轄區分開顯示為個別項目（例如：義大利數位服務税）。

• 所有額外稅率（例如：增值稅）仍會套用至合計總額。

• 瞭解更多有關地點費用。

更新三：在廣告管理員中管理 Threads 廣告中的回覆

Meta 推出了新功能，讓您可以在廣告管理員中審查 Threads 廣告的回覆並隱個別回覆。

透過這項新功能，您可以在廣告管理員中審查 Threads 廣告的回覆並隨個別回覆，從而更有效地管理關於您的品牌、產品或服務的討論。

此功能可在廣告管理員新增的「管理 Threads回覆」選單中找到。若想瞭解更多關於此項更新，請參考說明中心。

更新四：不再支援特定國家 / 地區投遞社群博弈和免費遊玩的博弈廣告

自 2026 年 3 月 2 日起，Meta 不再允許於以下 18 個國家/地區（名單如下）投遞社群博奕（SCG）和免費遊玩（F2P）博奕廣告，因為賭博在這些國家/地區屬於非法行為。有鑑於惡意違反社群博奕（SCG）和免費遊玩博奕（F2P）相關政策的情形與日俱增，Meta 做出此決策以遏止惡意違規情形、維護平台安全,並確保廣告主符合當地法規要求。

• 3 月 2 日起，Meta 不再允許於以下國家/地區投遞社群博奕（SCG）和免費遊玩（F2P）博奕廣告：亞塞拜然、孟加拉、埃及、香港、印度、印尼、南韓、吉爾吉斯、馬來西亞、蒙古、緬甸、巴基斯坦、菲律賓、沙烏地阿拉伯、新加坡、台灣、泰國和越南

• 3 月 2 日起，若廣告主繼續於禁止的國家/地區投遞社群博奕（SCG）或免費游玩（F2P）博奕廣告，即違反我們的《線上博奕和遊戲政策》，其廣告將遭禁止刊登。

• 只要符合目標設定要求，廣告主仍可繼續在支援的全球國家/地區投遞社群博奕（SCG）和免費遊玩（F2P）博奕廣告。

更新五：Instagram 創意人才庫擴展至全球企業主

Meta 很高興宣布 Instagram 創作者人才庫現已在開放全球幾乎所有企業商家使用，但不包含下列 6 個國家:克里米亞、古巴、伊朗、北韓、叙利亞和俄羅斯。

目前，企業商家可以使用創作者人才庫來尋找 18 個市場創作者：阿根廷、澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、印度、印尼、以色列、日本、墨西哥、荷蘭、紐西蘭、南韓、西班牙、土耳其、英國及美國。

Meta 最近推出了一些新功能，可以讓企業商家比以往更容易找到能夠提升合作廣告行銷活動成果的相關創作者：

1. 廣告成效指標徽章：創作者個人檔案現在可顯示徽章，突顯出預測可望提高品牌廣告成效的創作者，讓您輕鬆快速地找到最有可能提高合作廣告行銷活動期望成果的合作夥伴。

   

2. 新創作者推薦：您現在看到的創作者推薦功能會突顯在內容中標註您的創作者、具有高成效廣告和豐富廣告體驗的創作者，以及明確表達有意與您的品牌合作的創作者。這些新推薦功能將協助您找出較有可能對於與品牌合作和提高成效感興趣的創作者，進而提高成功擴大宣傳的可能性。

   

   

3. 搜尋「類似創作者」：您現在可以依據特定創作者名稱或 Instagram 用戶名稱來搜尋類似的創作者，方便您運用過去的合作關係來找出潛在的創作者契合人選。此外，「類似創作者」搜尋還可以依據過去成效最佳的合作夥伴提供創作者推薦。

   

4. 新版首頁：您現在可瀏覽更新後的首頁，其中顯示創作者推薦和清楚的說明，協助您瞭解每一位創作者受到推薦的原因。這項更新讓創作者推薦變得更加公開透明且實際可行。

Instagram 創作者人才庫是探索、評估並聯繋創作者的最佳園地，協助您提升合作廣告行銷活動的成效。若要進一步瞭解此工具和如何開始使用，請瀏覽使用說明。

• Help Center：關於 Instagram 創作者人才庫

• Help Center：Instagram 創作者人才庫的資格條件

• Help Center：在 Meta Business Suite 建立商產管理理組合

• Help Center： 在 Meta Business Suite 中驗證您的商家