【Meta 補給站】2026/07 產品更新 Product Update
已更新：8月21日
2026/07 Meta 推出多項廣告產品與政策更新，涵蓋名單型廣告最佳化、版位與轉換位置值規則、約會交友廣告政策，以及 Facebook 廣告留言管理功能。
本次整理 4 項重要 Meta Product Update 內容，協助廣告主快速掌握新功能與實際應用方式。
更新一｜名單型廣告新增「最大化轉換價值」，提升 ROAS 新契機
過去，「最大化轉換價值」主要適用於「銷售」目標；現在 Meta 已進一步開放至「開發潛在顧客」目標。當廣告主使用網站作為轉換位置時，可針對支援的轉換事件選擇「最大化轉換價值」，不再只能以「最大化轉換次數」作為最佳化方向。
這項更新特別適合不同潛在顧客之間具有明顯價值差異，且能透過轉換事件回傳價值資訊的廣告主。透過提供每筆轉換的價值訊號，Meta AI 能進一步協助廣告主將預算投向更具商業價值的潛在顧客。
哪些類型的廣告主較適合？
具有明確的早期營收訊號：名單聚合商與發布商，或旅遊/教育類潛在顧客名單(顧客在前期即明確表達花費)
具有較長的考慮期且有潛在顧客評分可用：最適合轉換機率範圍差異較大的企業
如何開始使用？
若希望使用「最大化轉換價值」作為成效目標，廣告主需先針對欲最佳化的轉換事件，回傳相對應的價值資訊。
若透過 Meta Pixel 傳送事件，可於事件中加入：
value
currency
詳細設定方式可參考 Meta Pixel 官方文件。
若使用 Conversions API（CAPI），設定邏輯則與購買事件相同，可將 currency 與 value 參數加入「custom_data 」payload 中。
詳細說明可參考 Conversions API 官方文件。
對於潛在顧客價值差異較大的企業而言，這項更新代表 Lead Generation 不只能追求「更多名單」，也能進一步朝「更高價值的名單」進行最佳化。
更新二｜版位和轉換位置值規則的新進入點
Meta 進一步簡化「版位值規則」與「轉換位置值規則」的設定流程。
現在，廣告主可以直接在建立行銷活動的過程中，於「版位」或「轉換」相關設定中建立或套用值規則，不需再前往其他頁面設定。
什麼是值規則？
廣告主通常比廣告系統更了解自身的商業價值，例如：
哪些顧客族群的終身價值（LTV）較高
哪些廣告版位能帶來更好的商業成果
網站或 App 哪一個轉換管道的獲利能力更高
「值規則（Value Rules）」讓廣告主可以將這些商業洞察轉換為廣告投遞訊號。
透過提高或降低特定條件的出價價值，廣告主能直接告訴 Meta AI：「哪些轉換對我的業務更重要」，進一步引導系統的投遞方向。
例如，若 Instagram Reels 帶來的平均訂單金額較高，或 App 使用者的 LTV 明顯高於網站使用者，便可以透過值規則提高這些來源的相對價值。
Meta 表示，透過值規則引導投遞後，高價值受眾的轉換表現可進一步提升。
使用值規則有哪些優點？
讓廣告投遞更貼近實際商業價值
不只追求轉換數量，而是讓預算更集中在對企業真正重要的顧客、版位或轉換管道。
搭配高效速成+（Advantage+）使用
•除了享有自動化帶來的觸及規模和出色效益，還能表達您最重視的業務價值。
不會重新觸發學習階段
建立或套用值規則，不會因此使廣告組合重新進入學習階段。
值規則應該設定多少？
Meta 建議可先依照企業本身的數據進行設定。例如，若某類顧客的 LTV 比其他顧客高出 40%，可先嘗試設定 +40% 的價值調整。
若為成效型行銷活動，Meta 建議針對最具價值的版位或轉換管道，可從至少 +50% 的調整幅度開始測試；品牌型行銷活動則可從 +20% 開始，再依實際成效持續調整。
版位值規則怎麼設定？
請前往廣告管理員中的「版位」卡片。若尚未建立值規則，可選擇「建立規則組合」；若過去已有建立規則，則可直接選擇「套用規則組合」。目前可依支援的版位類型調整價值，包括：
Facebook 動態消息
Facebook 限時動態
Facebook Reels
Instagram 動態消息
Instagram 限時動態
Instagram Reels
Audience Network
使用情境：Instagram Reels 帶來更高訂單價值
假設某 DTC 美妝品牌發現，來自 Instagram Reels 的轉換平均訂單金額，是其他版位的 2 倍。
品牌仍希望維持廣泛投遞，而不是只限制廣告出現在 Reels，此時便可搭配高效速成+版位，並透過版位值規則提高 Reels 版位的相對出價價值。
如此一來，在不大幅限縮觸及範圍的情況下，也能引導 Meta AI 將更多投遞機會分配至高價值版位。
轉換位置值規則怎麼設定？
請前往廣告組合中的「轉換」卡片，在所選的轉換位置下方，即可看到轉換位置值規則的設定選項。
操作方式如下：
選擇轉換位置，例如「網站和應用程式」
找到「轉換位置值規則」區塊
選擇「建立規則組合」，或套用既有規則
設定特定轉換位置的價值增減幅度
儲存並發布廣告組合
使用情境：App 使用者 LTV 高於網站使用者
假設某廣告主同時投放網站與 App 轉換廣告，並發現 App 購買者的 LTV 比網站購買者高出 60%。
此時，可在「網站與應用程式」的投遞架構下，針對 App 轉換設定 +60% 的價值調整。
Meta AI 即可在保留網站與 App 兩種轉換機會的同時，更傾向將預算投向長期價值較高的 App 使用者。
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更新三｜Meta 更新約會交友廣告刊登政策
Meta 自 6 月 24 日起更新《約會交友廣告刊登政策》，進一步調整政策用語與允許刊登的內容範圍，以反映現今更多元的伴侶關係型態，同時持續保障平台使用者安全。
此次更新主要根據市場變化與客戶合作夥伴的回饋進行調整。
廣告主需要注意哪些變化？
首先，Meta 現在允許刊登與「知情同意的非單偶制」相關的約會交友廣告。不過，相關內容仍須符合以下條件：
必須以戀愛、交友為主要內容情境
廣告目標受眾須為 18 歲以上
此外，Meta 也調整政策文字，更明確說明目前禁止刊登的約會與婚姻相關內容，包括涉及：
金錢或利益交換的交往關係
郵購新娘等交易性婚姻或交往服務
其他既有規範仍然適用
交友服務廣告主仍須遵守 Meta 其他所有廣告政策，包括：
其中，推廣賣淫或以性接觸為目的的內容仍禁止刊登。另外，交友服務廣告主仍須事先取得 Meta 核准，才能投放相關廣告。廣告主需填寫「交友服務廣告商申請表」，並取得 Meta 書面批准後才能刊登。
完整政策內容可參考：
更新四｜Facebook「審核小幫手」正式支援廣告留言
Meta 擴大 Facebook「審核小幫手」的適用範圍。過去，審核小幫手主要用於管理 Facebook 粉絲專頁的自主貼文留言；現在，相關規則也會同步套用至 Facebook 廣告留言。
透過審核小幫手，粉絲專頁可以依照事先設定的規則，自動隱藏符合特定條件的留言，減少管理員逐一檢查廣告留言的時間。
既有使用者不需重新設定
若粉絲專頁目前已設定審核小幫手規則，無須進行任何額外操作。
既有規則將自動延伸套用至該粉絲專頁的 Facebook 廣告留言。
如何設定審核小幫手？
前往 Facebook 粉絲專頁的「專業主控板」
點擊左側的「互動」
選擇「審核小幫手」
建立希望自動審核 Facebook 留言的規則
當粉絲專頁貼文或廣告留言符合設定條件時，系統便會自動隱藏相關留言。
管理員也可前往「活動紀錄」頁籤，查看系統自動執行及管理員手動執行的留言審核紀錄。
透過此次更新，Facebook 廣告也能享有與自主貼文相同的自動留言管理機制，對於廣告量較大、留言數較多，或需要品牌安全管理的廣告主而言，可進一步降低日常社群維運成本。
更多資訊可參考 Meta 審核小幫手說明。
資料來源：Meta
