搶佔店內黃金視角！7-11 橫式飲料櫃數位看板引爆實體導購力

Rachel Tan
1天前
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已更新：14小时前

在台灣，便利商店以高密度的據點分布與多功能性，承載了消費者頻繁且即時的日常需求，已成為現代生活中不可或缺的一站，也是最貼近大眾生活節奏的零售場景。

根據經濟部統計，截至 2025 年 8 月，全台便利商店總數已攀升至 14,236 家，並持續以年增 3% 的速度拓展版圖；即便面對市場高度飽和的挑戰，整體營業額仍維持 4.3% 的年成長率。這些數據顯示，便利商店不僅是零售據點，更是全天候運作的生活樞紐。對於尋求實體流量與高頻接觸機會的品牌而言，便利商店無疑是一個穩定成長、且極具媒體價值的關鍵場域。

洞察商品結構與人流，鎖定高價值目光熱區

消費者進入便利商店後的動線與視覺焦點，早已受到商品結構影響。從營收佔比來看，食品類以 35.8% 位居首位，非酒精飲料及即飲乳品以 27.5% 緊追在後，菸草產品則佔 24.6%。

隨著鮮食、飲料等品項持續增加，加上聯名商品與自有品牌的佈局，食品與飲料兩大類別合計貢獻了超過六成營收。在這樣的消費結構下，多數消費者進店後的動線，會自然集中於鮮食貨架與飲料冰櫃，使其成為店內人潮最密集、目光停留時間最長的重點位置，更是品牌在短時間內影響消費決策的黃金蛋黃區。

解析消費主力客群，掌握高流量國民場域

便利商店具備橫跨多元族群的通路特性，不僅擁有龐大的來客量，也匯聚了高消費力的核心受眾。數據顯示，便利商店來客結構相當平均，男性與女性佔比幾乎各半，無論是鎖定男性剛需或女性消費的品牌，都能在此接觸到具備規模的目標客群。

從職業結構來看，主要來客以工作族群為核心，工作男性與工作女性合計超過72%，顯示客群多為具備穩定經濟能力的上班族。便利商店高度貼近日常通勤與工作節奏，是上班族高度依賴的生活據點。整體而言，便利商店兼具多元族群的廣度與核心消費力的深度，是品牌進行日常溝通的理想場域。

7-11 橫式飲料櫃數位看板，搶佔全台視覺焦點

品牌要被真正看見，關鍵在於出現在對的時刻與位置。7-11 橫式飲料櫃數位看板設置於店內人流最密集的飲料櫃上方，緊扣消費者進店動線，讓品牌訊息自然進入視線。隨著門市據點廣泛分佈於都會區、商圈與交通節點，品牌能透過此高能見度的版位，建立橫跨全台的視覺觸及。

7-11 橫式飲料櫃數位看板具備「動態吸睛」與「靈活彈性」雙重優勢，支援 30 秒至 3 分鐘的多樣化影音格式，為品牌創造更完整的敘事空間。搭配每小時高頻次輪播與多素材彈性配置，品牌不僅能維持穩定曝光，也能透過素材切換深化消費者記憶。在消費者做出購買決策的瞬間，搶佔消費者目光，完成行銷溝通的最後一哩路。