當寵物成為家人：從萌到猛，洞察寵物經濟進化趨勢

根據農業部調查，截至 2023 年，全台登記的貓狗數量已突破 279 萬隻，而非貓狗寵物的飼養戶數也較前期成長 3.3%，從兔子、鳥類到爬蟲，台灣人的寵物選擇越來越多元。

隨著社會結構高齡化、少子化趨勢加劇，加上不婚不生族群擴大，寵物正填補著現代人的情感需求。越來越多人選擇以寵物陪伴日常，並將其視為家庭成員與生活的重心。這場從寵物到家人的轉變，不僅重塑了人們的生活方式，更帶動整個寵物產業的發展。

隨著「寵物人性化」觀念普及，飼主對健康與長壽的重視大幅提升，不只求「吃飽」，更追求「吃好」。除了維持均衡營養與日常運動，更多人開始傾向選擇具有特定健康功效的產品，從過敏與止癢、口腔護理到免疫提升，帶動功能性食品與保健品市場快速成長。

根據 Euromonitor 觀察，2024 年全球寵物食品的主要健康訴求包括：高蛋白、富含維生素、增強免疫力，顯示市場正從滿足基本飽足，進化為追求整體健康與預防性照護。

為強化專業與信任，品牌可邀請獸醫、營養師或臨床研究機構背書，以建立產品的可信度與認同。

近年戶外休閒與旅遊熱潮延燒，寵物正成為旅途新旅伴。根據調查，84% 的狗飼主與 60% 的貓飼主渴望帶寵物同遊，反映出龐大的市場潛力。然而，許多飼主仍因難覓合適的住宿、餐廳與景點，加上缺乏規劃經驗而卻步。這些痛點，正是品牌創造差異化的最佳契機。

交通方面，47% 的狗主人與 36% 的貓主人偏好自駕旅遊，但也有三至四成會考慮大眾運輸，帶動友善車廂與便攜用品需求上升。

隨著飼主將寵物視為家人、追求共享生活時光，掌握痛點洞察、建立精準溝通，並打造完整的寵物友善體驗，將是品牌在這波寵物旅遊潮中勝出的關鍵。

全球飼主的購物行為正跨越線上與線下，重塑寵物零售版圖。根據《食力》2023 年調查，55% 使用電商平台、53.2% 前往實體寵物店、23.1% 選擇量販店、21.4% 直接於品牌官網下單，顯示購買途徑高度分散。

同時，超商正成為新興戰場。透過設立寵物專區、強化標示系統與擴充產品線，超商已從應急通路轉型為日常選擇之一，成為品牌不可忽視的場域。

面對分散的消費路徑，品牌須採取精準策略：

通路佈局不在多，而在準，為每一個通路設定明確角色與目標，讓線上線下形成互補循環，才能發揮全通路的最佳效益。

從 TikTok、Instagram 到 Threads，許多飼主透過內容分享日常、交換心得，逐步形成龐大的內容生態，也改變了消費者發現與購買產品的方式。由寵物網紅與飼主共創的真實情境，讓觸動情感的內容轉化為實際購買動機，成為驅動銷售的關鍵引擎。

寵物網紅不只是可愛代表，更是最具說服力的產品代言人。

品牌若要搭上這波社群浪潮，可從三處著手：

品牌不再只追求曝光，而是以內容互動建立信任與參與。善用社群的情感連結，將是品牌贏得寵物市場的關鍵策略。

從飼養觀念到消費行為，寵物經濟正加速進化。當「寵物是家人」成為共識，產業不再只是圍繞飼料、玩具與用品，而是延伸至健康照護、旅遊休閒、零售通路與社群行銷的多元生態。

未來的寵物市場競爭將更加激烈，但機會也前所未有地豐富。誰能將數據洞察轉化為觸動情感的品牌創意、運用精準投放找到對的受眾、讓內容創造共鳴，誰就能在寵物經濟賽道中率先卡位、拉開差距。

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