連假後的行銷熱點：別忽略收心期的消費力！

面對即將到來的一連串連假，品牌多半將焦點放在假期商機，卻忽略了假期結束後的收心時刻，才是下一波的行銷契機。當消費者從放鬆狀態回到日常，情緒、身心與生活節奏正處於轉換期，這段收心期往往蘊藏著新的需求與消費動能。

這段時間並非市場的冷卻期，而是一個潛藏多元機會的消費窗口，等待品牌以對的方式介入。

連假結束後，上班族回到辦公室時，往往會陷入所謂的「收假症候群」。這比「星期一憂鬱」更強烈，是一種伴隨心理與生理調適的普遍現象。常見症狀包含：精神難以集中、工作效率下降、情緒焦慮低落，甚至出現失眠、倦怠等身體不適。

根據統計，多達 64% 的人曾受節日憂鬱影響，而假期前後生活步調的巨大反差，如暴飲暴食、熬夜等，會讓身體負荷加重，難以迅速調整回日常工作狀態。

這些身心的不適，都有機會轉化為新的消費需求。收心不只是心理課題，更是一個可被品牌捕捉的消費場景。

假期的輕鬆氛圍退去後，隨之而來的往往是強烈的情緒落差。這段收心期，正悄然推動新的消費需求。品牌若能洞察這些轉換中的情緒與行為，就能在假期後延續熱度，維繫消費者的關注與黏著。

1. 健康意識回升，自我管理成焦點

假期帶來的日夜顛倒與飲食放縱，讓上班族在假期結束後更重視健康調整。保健食品、能量飲品、健身課程成為熱門選擇，展現出自我管理意識的回歸與提升。

2. 療癒消費崛起，情緒出口成核心需求

面對焦慮與倦怠，消費者傾向透過小額消費獲得安慰。一杯提神咖啡、一首療癒歌曲、一場電影，甚至辦公桌上的香氛蠟燭，都能成為緩解壓力的方式。品牌若能在這些日常情境中出現，就能在收心期與消費者建立更深層的情感連結。

3. 期待感延伸，提前展開下一步規劃

為了減緩收假後的焦慮，不少人會立即開始規劃下一趟旅程。對旅遊與休閒產業而言，這是天然的切入點；旅遊早鳥優惠，以及串流影音與遊戲訂閱，正好承接這股「假期效應延伸」的消費動能。

4. 零食需求上升，兼顧美味與健康

連假後，上班族對零食的需求明顯上升，其中最受歡迎的是異國零食及健康小點，滿足了消費者在療癒與健康之間的雙重需求。這顯示零食消費不僅是口腹之欲，而是結合了情緒價值與健康意識的選擇。

假期結束不代表需求消散，而是另一種動能的開始。當消費者在調整情緒與生活節奏時，媒體就是引導他們做出下一個選擇的關鍵。

影音行銷策略

社群互動行銷

LINE 全產品應用：LINE 是台灣最普及的通訊工具，月活用戶達 2,200 萬，占總人口約 93%。品牌可透過官方帳號推播、貼圖及聊天室廣告等功能，精準鎖定通勤與午休時段。
Meta 情境廣告投放：針對上班族，搭配收假後的情境化內容，提升互動與轉換。
社群挑戰或活動：發起相關主題的 UGC 挑戰，鼓勵用戶分享療癒習慣，以社群內容帶動自然話題擴散。

跨裝置與搜尋行銷

跨裝置精準投放：超過 60% 的台灣消費者會先在手機上搜尋產品，再於電腦完成購買，平均使用 2.3 個裝置完成購物流程。僅依單一裝置的數據不足以完整評估廣告成效，品牌應強化跨裝置追蹤，並依行業與時段調整投放策略。
Google 搜尋與 YouTube 聯動：以影音內容建立靈感來源，再用搜尋廣告或 Performance Max 即時承接，當消費者搜尋相關關鍵字時，快速引導至品牌頁或購物平台，提升轉換效率。

收心期是需求轉換的關鍵時刻，消費者的情緒與行為正處於調整階段，健康調整、情緒療癒、未來規劃與日常消費都在此時同步浮現。

品牌若能在這段時期，以精準的投放策略切入，即時承接需求，並在不同情境中持續創造互動。廣告不止於曝光，而是長期關係的起點，將短暫買氣延伸為持續黏著。

在競爭激烈的市場中，精準投放就是勝負關鍵。

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資料來源

9天連假完結避免「收假症候群」很簡單, 自由健康網