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2024 行銷產業洞察報告 5 分鐘掌握產業趨勢 ( 下 )



上一篇文章讓你了解行銷人必知的 2024 年洞悉產業四大方針, 

本文將持續帶你鎖定另外四大關鍵趨勢,只需 5 分鐘就可掌握數位行銷致勝秘訣! 

 

5. 微型品牌影響力 UP 六大方針保有優勢 

 

Kantar Worldpanel 2023 數據顯示,消費者平均每兩人中就有一人傾向向小公司購買產品,而非大型全球品牌。  

由此可見,微型品牌正在逐漸主導消費品的的成長。 

 

因此,大型品牌商除了不可輕忽小型品牌的影響力,更需從以下方面著手以保有產品競爭優勢,包含: 

 

  • 敏捷精確的上市速度 

  • 以消費者為中心 

  • 用數據驅動決策 

  • 以專業知識說服消費者 

  • 講述品牌故事的能力 

  • 追求永續及創新 

 

6. 合理定價 提升消費意願 

 

隨著全球通貨膨脹的影響,消費者對於產品價格有更多的考量,因此消費習慣慢慢轉變為:向自有品牌、更便宜的零售商和更本土的品牌購買產品。  

 

因此,對於全球佈局且高定價的品牌來說,這無非是影響產品競爭力的一大考驗,因此有不少大型品牌選擇轉型並調整定價策略。 

 

2024 年起,各企業行銷人員需要密切注意定價管理,以確保價格和價值同步,讓價格預期符合市場的期望並制定合理價位。 

 

此作法除了可展現品牌的價值、也不會影響品牌利潤,更能同時確保客戶持續購買的意願。 

 

7. 關鍵字廣告 成品牌成功關鍵 

 

Kantar 的數據庫顯示,Google 每分鐘的搜索量高達 630 萬次,且搜索引擎作為大眾對品牌最初接觸點的排名日益上升,從 2018 年的第 11 名躍升為前 5 名。 

 

這也顯示,優化關鍵字的搜尋和匹配、演算法排名和相關性,將為品牌創造更大的商機,也能加深消費者對品牌的第一印象。 

 

為了讓品牌在搜尋頁保持領先地位,除了優化網站及廣告內容、分析關鍵字的意圖及其使用方式都是致勝關鍵。 

 

唯有制定良好的數位廣告策略,才能讓自家品牌在搜尋引擎上打敗競爭者並在搜尋列表的結果上名列前茅。 

 

8. Cookieless 下  RMN 成廣告新寵兒 

 

根據 Kantar B2B 行業基準研究,北美有 56% 的零售媒體專業人士將增加對零售管道的投資:另有 46% 的全球行銷人員表示,他們將增加零售媒體的預算。 

 

過去幾年,美國廣告主在零售媒體的廣告支出,持續以 20% 以上的年增率大幅成長。估計到 2027 年,整體市場規模就能突破千億美元大關。 

 

這股趨勢主要受到 Google Cookieless  政策影響,使得 Cookie  替代方案成為廣告主在規劃程序化廣告時的重要考量。 

 

而零售媒體聯播網(Retail Media Network, RMN)對廣告主來說總共有 3 大好處: 

 

  • 受眾購物意圖明確 

  • 可追蹤成效 

  • 可精準個人化投放 

 

因此有望吸引更多廣告主投資。  

  

在 Google Cookieless 政策下,唯有依靠獨立的第三方來源,如零售媒體的大量第一手消費數據,才可驗證及填補因移除第三方識別碼、Cookie 所造成日益困難的消費者行為追蹤,從而證明廣告成效並優化廣告體驗。 

 

隨著數位大局勢的變動,零售媒體聯播網廣告在品牌投資規劃上將成為不可或缺的一環。 

 

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以上為 2024 年行銷產業洞察報告八大要點,掌握行銷趨勢方針,必能為品牌帶來無窮潛力及創造更大獲利! 

 

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參考: 

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