2025 電競市場新動態：掌握最新趨勢，看見品牌切入契機
- Rachel Tan
- 12分钟前
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2025《英雄聯盟》世界賽冠軍戰於 11 月初正式劃下句點。根據 Esports Charts 統計，超過 600 萬名觀眾同時收看這場電競盛宴，再次印證電競已成為不可忽視的全球娛樂現象。在這龐大流量背後，是無數個為勝利歡呼、為挫折落淚的年輕靈魂，這種跨越國界的集體狂熱，正是當代最關鍵的行銷貨幣——熱情。
當流量紅利與粉絲經濟緊密交織，品牌該如何佈局？本文將梳理今年值得關注的電競市場動態，協助品牌在白熱化的競爭中找到清晰方向。
市場規模持續擴大，亞太主導全球觀看流量
綜合多份市場研究顯示，電競產業在 2025 年持續穩健成長，未來十年預計將沿著明確的上升曲線擴大規模。雖然成長速度較疫情期間放緩，但產業已從早期的爆發階段邁向規模化與商業模式成熟的新紀元。
在全球市場中，亞太地區穩居全球最大電競市場，囊括了 51% 的觀看佔比，是品牌獲取聲量的核心舞台。北美地區則憑藉成熟的商業化模式創造超過 6 億美元營收，位居全球之冠。而拉丁美洲與中東地區作為後起之秀，則正以最快年增率崛起，逐漸成為品牌與平台競相布局的新興戰場。
觀眾結構更加多元，年輕族群成最大推力
全球觀眾規模預計在 2025 年突破 6.4 億人。這個龐大的觀眾群由約 2.9 億位核心鐵粉與約 3.5 億位偶爾觀看者組成，前者提供高黏著度的互動價值，後者則為品牌帶來廣泛的觸及範圍。
進一步觀察受眾樣貌，18 至 34 歲族群仍是全球電競的主力族群，其中 Z 世代的占比最高，預計在 2025 年將達全球電競觀眾的 43%，凸顯電競在年輕族群中的影響力與參與熱度。同時，女性觀眾比例也持續攀升，顯示電競正逐漸走出單一族群的框架，成為跨族群的主流娛樂選項。
電競觀賽走向多平台，內容型態全面進化
隨著電競生態持續擴張，串流平台已成為最主要的觀賽窗口。Twitch 依然掌握全球最大觀看量，佔據全球 71% 的觀看時數。YouTube Gaming 憑藉演算法推播與多元內容優勢，累積逾 11 億小時的觀看量。近年崛起的 TikTok Live 則以 39% 年增率快速加入戰局，成為品牌搶攻年輕族群的重要陣地。
全球超過 56% 觀眾透過手機觀賽，反映出內容的即時性正完美契合當代碎片化的娛樂節奏。內容形式也越來越多元，共同實況、賽事分析、短影音精華等內容，已成為延續賽事熱度的主力，不僅有機會打破同溫層，更成為吸引路人觀眾轉化為核心粉絲的入口。
電競已演化為一個跨平台、多節奏的全方位生態系。對品牌來說，觀眾在哪裡，內容就在哪裡，精準佈局多元接觸點，才是贏得注意力的關鍵。
多產業競逐電競市場，精準行銷成致勝關鍵
電競觀眾結構多元化，品牌佈局也走向更精準與內容導向的階段。數據顯示，高達 62% 的 Z 世代透過遊戲認識新品牌，且 45% 在接觸後會主動追蹤社群，顯示電競具備強大的品牌滲透力。此外，72% 的電競受眾偏好個人化廣告，在 AI 驅動下，品牌能將電競打造為深度分眾的溝通場域。
在 2025 年，商業合作模式已演化為更細緻的多層次整合：
隊伍或選手：透過隊服贊助、社群內容與聯名商品綁定粉絲情感，累積品牌認同。
聯賽或賽事：整合直播與線下活動，快速擴大品牌曝光度與權威性。
內容創作者合作：結合實況主與電競 KOL，以更自然的方式切入觀眾日常。
遊戲內活動：以互動機制取代傳統廣告，提升參與度。
電競行銷不再侷限於科技硬體，而是延伸至食衣住行等多產業。其中，消費品、科技產業、服飾品牌、飲料與金融服務為投入最積極的前五大類別。品牌若能靈活運用數據洞察，結合 AI 技術與內容共創，便能在這波激烈的注意力戰爭中，精準搶佔目標受眾的心佔率。
結語
電競產業已蛻變為具備龐大流量、深度互動與跨平台延伸性的主流娛樂型態。更重要的是，電競能激發觀眾主動投入情感、時間與行動，使其成為品牌接觸年輕世代最具潛力的媒體場域之一。面對這場跨平台、跨產業的注意力競爭，品牌關鍵在於能否深入瞭解受眾的數位足跡，創造出具備高互動性與情感共鳴的內容體驗。
隨著市場機制走向成熟，現在正是佈局的關鍵轉折點。唯有洞察趨勢並果斷行動的品牌，才能在這波浪潮中，將流量紅利轉化為長期的品牌資產。
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資料來源
eSports Statistics 2025 (Market Size, Viewership & Trends), Esports Stats
Top 20 Video Game Marketing Statistics 2025, Amra & Elma
