X 廣告創意最佳實踐：短影音與沉浸體驗的行銷趨勢

jessielinyy
4小时前
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在國際市場，X（原 Twitter）早已不再只是單純的社交平台，而是逐漸轉型為品牌溝通、創造沉浸體驗的重要場域。許多國際品牌將 X 視為媒體策略不可或缺的一環，透過影音、廣告互動與跨平台操作，讓品牌故事在第一時間被看見。

回到台灣市場，雖然 X 的用戶規模不若 Facebook、Instagram 廣大，但卻聚集了極具影響力的族群，例如金融投資圈、科技愛好者、動漫與聲優粉絲，以及高度活躍的 K-pop 社群。X 能在短時間內放大議題聲量，對品牌來說是一個「高影響力滲透」的舞台。但要真正讓廣告在 X 上被看見並產生影響力，光有平台不夠，還需要掌握創意的關鍵。

創意最佳實踐：品牌該掌握的原則

根據 X 官方釋出的 Creative Best Practices，要讓廣告在平台上真正脫穎而出，可以從以下幾個面向著手：

文案要短、要真實
- 最有效的廣告文案通常只有 50–100 個字元，簡潔直白、聚焦單一訊息。
- 保持真實與自然，不要過度推銷，而是以品牌本色與受眾對話。
建立行動誘因
- 創造緊迫感，例如限時優惠、稀缺價值，推動立即點擊或購買。
- 使用明確的 CTA（如「立即訂購」、「了解更多」、「下載應用程式」），並避免分散注意力（例如多表情符號、@提及或主題標籤）。
產品與視覺突出
- 97% 的使用者在 X 上會聚焦於 視覺內容。廣告必須突出產品或核心訊息，並確保圖片與文案緊密呼應。
行動裝置優先
- 超過 80% 的用戶在手機上使用 X，素材必須針對行動螢幕最佳化。
- 推薦比例：16:9 或 1:1，並確保文字在小螢幕上清晰易讀。若要創造全螢幕沉浸感，可嘗試 9:16 垂直影片，並搭配聲音設計。
影片為核心
- 影片是 X 上成長最快、最具影響力的創意形式。
- 建議控制在 15 秒內，前 3 秒就要有品牌或強烈動作，搭配字幕或文字覆蓋，確保無聲環境下仍能傳達訊息。
- 官方數據顯示：在前三秒內露出品牌，能讓品牌記憶度提升 30%。
多元測試與風格嘗試
- 使用 3–5 種不同的廣告格式（圖片、影片、輪播、集合式廣告等），不僅能提升品牌知名度，也能推高購買意願。
- 建議嘗試不同語氣與風格，甚至加入幽默或詼諧元素，觀察受眾反應，找到最合適的溝通方式。

在掌握這些創意規則後，品牌最關心的問題是：這些方法在實際操作中是否真的有效？以下兩個國際案例 —— Dior 與 YouTube × X，正好展現了如何把理論轉化為成果，並透過數據驗證創意的影響力。

案例一：Dior — 將伸展台搬上 X

Dior 在 Fall 2023 系列上市時，透過 Collection Ads 將巴黎伸展台搬上了 X。品牌同時測試了多種廣告格式（圖片輪播、影片卡片），最終發現 Collection Ads 的表現最佳。這種廣告形式結合主視覺影片與下方多款產品縮圖，不僅完整傳遞品牌故事，還能引導使用者瀏覽商品與完成購買。

成效數據顯示：