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Dcard | 綜合產業趨勢:透過卡友的行為,了解年輕人的心!



Dcard 在台灣受到許多年輕人的喜愛,總會員數逐年成長,在 2022 年註冊數突破 800 萬人,每月不重複訪客人數也高達 2,000 萬以上,年成長率達 15%,未來發展不容小覷!


根據 Google Trends 趨勢觀察,Dcard 2022 年在 Google 的搜尋熱度年成長率達 34%,許多消費者也漸漸習慣在搜尋發燒話題或產品評論時在關鍵字後面加上「Dcard」。由此可見,Dcard 已成為我們日常生活中非常仰賴的社群平台。


近日,Dcard 根據後台資料以及對卡友發放的問卷,歸納出綜合產業趨勢,藉由本篇文章,cacaFly 將為你整理報告重點,一次掌握產業趨勢及行銷策略!


一、酒精飲品洞察

1. 威士忌榮登熱搜榜第一,最喜愛的酒類為啤酒

品酒版的瀏覽者以 18-25 歲佔絕對多數,熱搜排行榜前三名為威士忌、梅酒、紅酒,而最喜愛的酒類排行則是啤酒、調烈酒、香檳及氣泡酒。熱搜通路前三名為全聯、超商、好市多


由此可推測,Dcard 卡友對於平時喜愛、較熟悉的啤酒等酒類類別搜量較少,但對於威士忌、梅酒、紅酒等單價較高酒類反而有更多的搜尋行為,展現出年輕人對於不熟悉事物的興趣。因此,建議威士忌、梅酒、紅酒在針對年輕消費者的行銷策略可以以科普路線為主,也可以搭配知識型的 KOL 人選,吸引受眾點擊了解產品。



2. 搭配對的下酒菜,好吃好喝又加分!

Dcard 根據酒類、美食類文章提及的食物搭配,統計出不同酒類大家最喜歡的食物搭配,也建議可以參考以下最佳拍檔組合進行產品宣傳:

(1) 啤酒:搭配煮物(火鍋、麻辣燙、牛肉麵等)、炸物,運動賽事最佳拍檔

(2) 調酒:搭配水果、小吃、點心等輕食,派對及聚會的靈魂配角

(3) 威士忌:搭配奶酪、巧克力,品酒會中增加層次的熱門選擇



二、3C 產品洞察

1. 3C 版男性受眾多,同時也關注 MBTI、梗圖、股票版

Dcard 3C 版男性用戶佔 67.9%,且 26 歲以上佔 59.2%,顯示 3C 版的瀏覽者多為男性上班族。此外,3C 版瀏覽者也更關注 MBTI、梗圖、股票版,以及租屋、時事、機車等與日常生活習習關的議題。因此,除了可以投放廣告在這些版位外,也建議廣告主可以使用趣味、心理分析相關主題切入廣告,或是與股票分析類的 KOL 進行合作



2. 3C 產品願付金額大公開!普遍以手機願付金額最高

根據問卷統計,有 7 成的 Dcard 卡友願意花超過台幣 2 萬元購買手機,願付金額在手機、平板、筆電三個項目中金額最高。而卡友對筆電的願付價格則落在 10,000 – 20,000 之間。由此可見,高級手機以及中階筆電特別適合在 Dcard 進行廣告宣傳。



三、保養品 & 彩妝品洞察

1. 保養功效注重基礎保濕、美白,抗老及撫紋需求增長翻倍

根據 Dcard 討論聲量統計,卡友在美妝版上最常討論的保養品功效為基礎保濕及美白,另外 2022Q4 抗老及撫紋的需求相較 2021Q4 聲量增長皆翻倍,顯示消費者從原先的在 Dcard 搜尋最基本的保養之外,漸漸開始討論其他不同功效的產品。人們對 Dcard 論壇的資訊依賴及信任增加,也會更願意相信其他卡友在板上推薦的產品。


2. 化妝品以底妝類討論最多,尤以粉底液最為熱門

底妝類討論聲量連續兩年蟬聯第一,Dcard 美妝板上常常出現卡友分享的底妝類產品評比,每有新商品上市也總能看到許多開箱、評測類文章出現不少討論度。此外,也可以看到底妝細部品項中以粉底液討論聲量最高,YOY 成長也最大,顯示粉底液仍為美妝版卡友主要關注的底妝選擇。



3. Dcard 躋身美妝保養品取得資訊來源之一,影響力上升

超過 7 成的 Dcard 卡友表示,Dcard 為獲取美妝保養品資訊的主要來源之一,在購買決策上,網路評價的影響也超越親友是否推薦。因此,能否在網路上造成討論度成為美妝保養產品是否能成功的一大關鍵。除了在 Dcard 投放原生廣告提升品牌及產品知名度外,合作贊助、體驗等廣編、心得類型專案也不失為一個好選擇!


四、金融產品洞察

1. 卡友關注理財話題,信用卡版文章觀看成長 2 倍以上

在金融相關看板中,以理財版文章觀看數最多,而信用卡版相較 2021 年觀看數增加 228.4%,成長幅度大,顯示 Dcard 受眾對於信用卡資訊、回饋及優惠比較越來越關注。


2. 理財板受眾同時關注工作話題,渴望透過理財加速累積財富

理財版瀏覽者輪廓以男性 55% 佔比較高,且 26 歲以上瀏覽者佔比 66.2% 較全站瀏覽者年齡分佈 45.8% 高,並且也同時較關注工作、股票、信用卡版。因此,我們可以推測這群受眾除了關心工作相關的話題外。也渴望透過理財等被動收入的方式,多方累積財富。


3. 行動支付板多為懂享受的美食、娛樂愛好者

Dcard 使用者行為數據顯示,行動支付板瀏覽者同時也較關注美食、大型賽事、網路購物、娛樂相關看板,因此在行動支付的推廣上,建議可以與這些產業類別業者合作宣傳,拓展行動支付的範圍,提升消費者使用意願。



總結 – 如何在 Dcard 廣告上取得最大效益?

除了在產品相對應的看板投放廣告外,建議觀察受眾經常瀏覽的其他看板,例如金融類廣告除了投放理財、股票板,也可以將廣告投放在工作板,吸引更多潛在客群。另外,Dcard 不僅有原生廣告,也提供贊助活動、體驗箱等各式合作類型專案,可藉由廣編及卡友真實的心得增加產品討論聲量及說服力,進而吸引購買。

 

想要了解更多 Dcard 廣告策略

👉 歡迎立即聯繫:salesupport@cacafly.com


資料來源:Dcard

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