Vibe Marketing 正在發燒：AI 讓重心回歸創意，好內容不再卡關
- Rachel Tan
- 2小时前
- 讀畢需時 3 分鐘
許多行銷人都經歷過「靈感來了，卻來不及執行」的狀況。市場瞬息萬變，內容從發想到上線的冗長流程，往往讓最初的創意火花消磨殆盡。
在過去的 12 個月，Vibe Marketing 的搜尋熱度成長了 686%。這篇文章整理了 Vibe Marketing 的概念與做法，協助品牌讓好的內容更快成形、也更精準命中受眾痛點。
什麼是 Vibe Marketing 呢？
Vibe Marketing 指的是把生成式／對話式 AI 加入行銷流程的做法。這個觀念由知名行銷科技大師 Scott Brinker 提出，概念源自於 Andrej Karpathy 的「Vibe Coding」：用自然語言和 AI 協作，讓品牌不需要手動寫程式，就能把想法快速變成可用內容。行銷人員可以透過給予 AI 工具指令完成多項任務，例如文案、腳本和圖像等，再由人進行挑選與微調，藉此大幅減少繁重工作。
推動 Vibe Marketing 的三大因素
AI 技術已足夠成熟：現今的 AI 工具已能穩定處理多數內容工作，輸出速度與品質足以支撐日常產出。
非工程背景也能上手：承接 Vibe Coding 的概念，行銷人員使用自然語言即可操作工具，讓想法更快轉成可上線內容，並降低對工程資源的依賴。
客製與導入成本下降：透過簡單設定與語氣規範即可貼合品牌要求，建置與維護的時間與費用同步降低。
將 AI 置入行銷工作流程中，行銷人員便能把工作重心放回創意與訊息表達，內容就能更快成形，也更貼近受眾。
傳統行銷 vs Vibe Marketing：一眼看懂關鍵差異
規劃行銷策略時，理解兩者的不同有助於品牌做出最適合的決策。以下是傳統行銷及 Vibe Marketing 的差異：
品牌應該如何實施 Vibe Marketing 呢？
1. 整理目前的工作流程
找出最耗時、重複性高的工作，交給 AI 工具處理，將心力集中在策略與創意上。
2. 定義品牌的形象與語氣
品牌的說話方式會直接影響受眾感受。運用 AI 蒐集評論、私訊與社群貼文，歸納出一致的語氣設定。
3. 競品研究自動化
使用 AI 追蹤競爭對手的公開素材與溝通重點，整理成重點摘要與差異分析，快速找出可切入的溝通角度。
4. 建立無程式碼行銷自動化
不需寫程式，也能把「需求說明 → 多版本生成 → 內部審閱 → 發佈 → 歸檔」串成一條標準流程，減少來回耗時。
5. 打造 Vibe Marketing 內容引擎
採用「AI 生成多版 → 人工潤飾 → 上線」的固定節奏，並持續追蹤哪一版表現較好。
6. 導入社群經營與客服的 AI 助手
把 FAQ、政策與語氣規範建立為知識庫，由 AI 先產出初步回覆，再由人工最後審閱與送出，縮短回應時間並維持專業口吻與一致性。
7. 把品牌情感融入每個細節
不只社群貼文，在訂單通知、產品包裝、感謝卡與載入畫面等都能展現品牌調性，讓體驗更一致、印象更深刻。
8. 用顧客的語言說話
不同平台需要不同語感，品牌可觀察受眾在各平台的常用字與句型，調整語氣並驗證效果，讓互動更自然。
9. 找到品牌的人格設定
把品牌當作一個人，用三個關鍵形容詞說清個性。同步建立表達範例與邊界，再用內部評分或小型用戶訪談評估檢查一致性。
10. 建立一致的品牌視覺系統
制定色彩、字體、影像風格與 Logo 的使用規範，以 AI 輔助產生版型與套版流程，確保跨平台一致性。
結語
對品牌而言，Vibe Marketing 讓內容更快到位，品牌能把重點放回創意與策略。透過 AI 版本管理，加速素材輪替與版位適配，依受眾與版位調整素材內容與版型，讓預算落在有效曝光上。
AI 負責效率，人把關策略與風險，內容與媒體的節奏就能貼齊市場脈動，穩定提升觸及與轉換成效。
資料來源：
The Rise of Vibe Marketing, Exploding Topics
VIBE MARKETING IS THE NEW MARKETING, Greg Isenberg