【Meta 補給站】2025/07-08 產品更新

更新一：多元轉換位置新功能：「網站和即時表單」現已全面推出

Meta 持續努力為企業帶來更多價值，因此針對開發潛在顧客行銷活動推出新的轉換位置組合。透過此目的地最佳化設定選項，您將能夠在單一行銷活動中針對多個轉換位置（網站和即時表單）實現最佳化投遞，自動將人們引導至他們最容易轉換的位置。行銷活動採用網站和即時表單轉換位置時,有機會讓每位潛在顧客取得成本降低 14% 到 24%。

立即開始使用:

1. 在Meta 廣告管理員的「廣告組合」頁籤下，選擇「網站和即時表單」選項作為轉換位置。

2. 您的成效目標將自動設定為「盡可能增加採取轉換動作的潛在顧客人數」。為取得最佳成果，Meta 建議使用 Meta 資料集（舊稱為像素）搭配 Meta 轉換 API 以分享您網站上的顧客動作資料，協助改善潛在顧客轉換的廣告成效。

   

3. 設定您的名單型廣告以包含新建立的或現有即時表單，以及一個連結到您網站上的開發潛在顧客表單或頁面的網址。

   

4. 若要查看結果，在廣告管理員終將滑鼠移至「成果」直欄上方，即可瀏覽來自網站和即時表單的潛在顧客數量。

5. 您可以直接從「成果」直欄下載即時表單潛在顧客。

   

   
   

Help Center:

• 關於名單型廣告的多個轉換位置

• 建立針對網站和即時表單最佳化的名單型廣告

• Meta 廣告管理員中依據目標提供的轉換位置和事件

• 關於Meta 廣告管理員中的轉換位置和事件

更新二：高效速成＋目錄廣告輪播廣告現在也可顯示為精選集

Meta 一直致力於尋找能夠提升行銷活動成效的方法，現在 Meta 為廣告主提供更大的廣告創意彈性，讓您將現有廣告創意素材輕鬆用於不同的廣告格式，無論是單一影音素材，或是商品目錄中的商品影音素材都可活用。

自 7 月 7 日開始，對於使用輸播格式的高效速成+目錄廣告，Meta在廣告創意設定中推出一項新功能:「同時以精選集形式顯示」。

當您選擇此項目時，Meta 會根據最能引起用戶共鳴的形式，動態展示輪播或是精選集格式的廣告。此功能之前是在高效速成+廣告創意作為「高效速成+目錄廣告創意」強化效果推出。

系統將會自動為大多數廣告主開啟此功能；您可以直接在廣告創意設定流程中管理是否使用此功能，只需要勾選或是取消勾選「同時以精選集形式顯示」方塊即可。

適用資格

此功能適用於銷售和流量目標，以及在行銷活動或廣告層級採用高效速成＋目錄廣告的行銷活動。任何之前選擇停用動態格式體驗的廣告主不會受到影響。部分廣告主不符合使用此功能的資格，在完全推出之前，下列廣告主將會排除在外：

• Tier 1：藥品業（等待主管機構核准中）

• Tier 2：醫療保健、政治、金融服務業

• Tier 3：精品業

Help Center

• 關於含有商品標籤的廣告

• 建立含有商品標籤的新廣告

更新三：在 Instagram Reels 上以輪播格式刊登高效速成＋目錄廣告的目錄商品影片

Meta 持續為 Reels 上的廣告解決方案開發創新格式，協助提升成效表現，讓廣告更容易與用戶產生互動並被吸收了解，且更加貼近 Reels 介面的原生體驗。

Meta 已在 2025 年 7 月 8 日擴展「目錄商品影片」產品，以支援在 Instagram Reels 上以輪播格式投遞高效速成+目錄廣告。本次推出的新功能可讓 Reels 上的廣告更加自然，並促成使用戶更容易探索、瀏覽和購買商品。

您可以將影片素材加入目錄中，並在建立廣告時開啟活用型影音素材，立即開始將您的高效速成+目錄行銷活動最佳化。活用型影音素材使用自動化和商品排序功能，不只能投遞相關性最高的商品，還能將成效最高的素材投遞到不同版位供受眾觀看。每次廣告曝光時，Meta 會根據成效改善結果的預測，選擇特定商品的最佳圖像或影片素材。

若要深入瞭解如何將商品影片加入目錄，請參閱此處的使用說明文章。

Help Center

• 自動從您的網站和其他來源將商品影片新增至目錄中

• 關於活用型影音素材

更新四：新推出：彈性格式的分析報告資料解析

Meta 很高興推出彈性廣告格式的格式層級分析報告。有了彈性廣告格式，廣告主可以在一則廣告中上傳多個素材，讓 Meta 自動決定投遞的格式，以實現最佳成果。

藉由導入新的分析報告資料解析，廣告主將能更輕易地解讀所有版本的廣告間因格式不同所產生的成效差異，包括單一影音素材、輪播和精選集。

如果您目前的策略包含彈性廣告格式，現在可以使用分析報告資料解析來作為規劃下一個行銷活動的依據。

除了格式層級的分析報告之外，Meta 還計劃在 2025 年下半年推出彈性廣告格式的個別廣告層級分析報告。

資格要求

• 目標：銷售量、應用程式推廣

• 格式：僅限彈性廣告格式

Help Center：

• 關於彈性廣告格式

• 在 Meta 廣告管理員中建立彈性廣告

更新五：Facebook 直播影音廣告解決方案的組合更新

Meta 的直播購物解決方案可以協助您為您的直播串流增加曝光率和轉換率。此次要分享的更新內容，展現 Meta 對直播串流各階段事物力求精進的成果，其目的在於改善廣告主於不同使用情境下的體驗，進而提高直播影片廣告的效益和效果。此次更新內容主要在於協助您瞭解新推出的 Facebook 直播影片廣告的廣告主資格條件、Meta 直播購物解決方案的新功能和強化功能，以及廣告行銷活動最佳作法。

1.      簡化的直播影片廣告資格要求

Meta 正擴大廣告主刊登 Facebook Live 影片廣告的資格要求。本次推出新功能後，有越來越多廣告主可以在 Facebook 粉絲專頁加強推廣直播影片，以分享給更多受眾觀看，進而提高觀看人數、互動率及轉換次數。若要在Facebook上加強推廣直播影片，您的廣告帳號和粉絲專頁必須滿足以下需求：

• 廣告帳號

  • 建立新的商家資產管理組合或廣告帳號號時，若您受到廣告刊登限制，就無法建立直播影片廣告。若要查看您是否符合建立直播影片廣告的資格，可前往企業支援中心查看您的廣告帳號是否受到廣告刊登限制,並瞭解如何取得直播影片廣告使用權限。

    
    

• Facebook 粉絲專頁

  若要從Facebook粉絲專頁建立直播影片廣告，則粉絲專頁必須符合下列至少一項要求:

  • 具有驗證標章或

  • 過去 6 個月內曾有廣告花費紀錄，且廣告禁止刊登率偏低。

  • 注意:如果您的粉絲專頁先前符合資格要求,但現已喪失資格，只要在過去 2 個月內有有效的廣告花費紀錄並刊登直播影片廣告，您還是可以刊登直播影片廣告。

    
    

• 我們會主動審核您的廣告和粉絲專頁，以協助您判斷自己是否符合建立和刊登直播影片廣告的資格。若您的廣告未遵守《Meta 廣告刊登準則》，或直播內容不符合 Facebook Live 政策和守則,您將無法建立直播影片廣告。

2.     排定的直播影片廣告

我們已全面推出新的設定流程，簡化廣告建立程序並在廣告設定後立即傳送提供主動預覽,讓廣告主可以針對近期刊登的直播影片提早在廣告管理員中設定流程，提升整體工作流程效率並縮短整體廣告啟動時間。

開始之前

• 您的帳號必須已使用至少 60 天。

• 您的粉絲專頁或專業模式個人檔案必須擁有至少 100 名追蹤者。

• 若要為即將進行的直播安排直播影片廣告，您必須是粉絲專管理員。

3.      強化直播購物工具，支援更多目錄來源

Meta 推出新功能讓企業商家可以在 Facebook 直播精物工具中使用廣告目錄或商店目錄。方便用戶與企業商家在 Facebook 直播串流時互動。直播購物工具讓企業商家可以直接在直播影片中透過商品疊壓文字或商品清單來展示商品。

使用專為觀眾設計的直播購物工具的優點

1) 取得主打商品的更多背景資訊：觀看直播影片時,觀眾會看到疊壓文字提供正在銷售的主打商品相關資訊(例如價格)。

2) 瀏覽強調顯示的商品：觀眾可以直接點擊直播影片上的「購物袋」圖示，查看主打商品清單。

3) 使用慣用的網站目的地結帳：觀眾可以開啟連結的目的地網址（例如,網站上的商品說明頁面）進行結帳。

如何設定此功能?

• 同步現有目錄串接：如果您已經具備現有目線和 Live Producer 的適當權限，則不需要任何其他設定。目錄中的商品會自動顯示在 Live Producer 的主控板中。

• 啟用新目錄:如果您之前未建立或匯入目錄，則可以點擊這裡在商務管理工具中開始設定。

相關資源

• 直播影片廣告和資格條件：關於直播影片廣告、關於直播影片廣告的資格條件 

• 為近期直播排定發布的直播影片廣告：使用 Meta 廣告管理員為即將進行的 Facebook Live 安排直播影片廣告排程 

• 直播購物工具和設定：關於直播購物工具 、設定和使用直播購物工具 

• Facebook Live 政策：Facebook 直播視訊要求、Facebook Live 政策、音樂使用準則、《社群守則》

• 為進行中的直播影片建立直播影片廣告：使用廣告管理員建立直播影片廣告、從 Facebook 粉絲專頁加強推廣直播影片

• Facebook Live：如何排定 Facebook Live 影片的時間、Facebook Live 活動的最佳作法、如何使用 Facebook 直播視訊製作 Reels

資料來源：Meta