讓廣告上車、進餐桌：Uber Ads 將日常化為精準流量
- jessielinyy
- 4分钟前
- 讀畢需時 3 分鐘
在快速變動的市場環境裡，品牌主最常面臨的挑戰是：「如何在消費者真正需要的時刻，精準送上品牌訊息？」。
Uber 與 Uber Eats 作為台灣日常生活中不可或缺的平台，不只承載著數百萬筆叫車與點餐行為，更真實反映了消費者的生活軌跡與消費習慣。這些即時、真實的數據，正是品牌與消費者連結的最佳橋樑。
三個真實情境，帶你看 Uber 廣告如何創造策略價值
情境一：下班後的晚餐選擇
一位上班族在回家路上打開 Uber Eats 點選壽司，這個過程中，他的消費金額、品類偏好、點餐頻率都被完整紀錄。品牌可以在此時鎖定「外送常客」或「特定品類消費者」，投放新品優惠或品牌活動資訊，讓消費者在最貼近需求的時刻看見廣告。
情境二：前往機場的計程車路程
一名旅客搭乘 Uber 前往桃園機場，在行程中的 20 分鐘裡，品牌可以透過 Journey Ads 持續曝光，從等待司機到前往機場的途中，完整地與乘客互動。對於旅遊、精品、美妝、金融業來說，這是一個精準鎖定「即將出國」或「高消費旅客」的最佳時機。
情境三：運動賽事的夜晚
球迷們點了炸雞、啤酒，一邊用 Uber Eats 等外送，一邊準備收看比賽。在「等待餐點製作中」的這段時間，品牌可以透過 Post-checkout Ads（結帳後廣告），精準搶佔注意力，推薦飲料、零食、甚至下一場賽事活動優惠，成功帶動二次轉換。
精準受眾鎖定，廣告投放更客製化
Uber 廣告最獨特的優勢，在於能根據 真實行為數據 進行受眾定義：
🚕 移動行為：上下車地點、搭乘頻率、行程型態（如機場、通勤、夜歸）
🍔 飲食習慣：外送品項、消費金額、點餐時段、品類偏好
💳 消費力道：付款方式、購物籃大小、消費頻率
這些數據不只是靜態的標籤，而是 即時反映使用者生活樣貌。品牌可以依照需求，客製化鎖定「運動族群」、「高消費旅客」、「夜間外送常客」、等多元族群，確保廣告訊息傳遞給真正相關的消費者。
Uber 廣告版位介紹
Journey Ads：從乘客等待司機到行程中，平均 20 分鐘的品牌曝光，100% 廣告佔有率，強化品牌記憶。
Post-checkout Ads：外送結帳後至餐點送達的 30 分鐘黃金等待期，自動輪播品牌訊息，提升互動與購買意圖。
首頁告示板 / 商家置頂：Uber Eats 的高能見度位置，適合品牌活動檔期或新品主打，快速拉升考慮度。
線下結合：計程車車貼、外送箱廣告、實體派樣服務，讓品牌訊息滲透日常通勤與餐飲場景。
結語
Uber 與 Uber Eats 不只是移動與餐飲平台，更是「消費者生活數據的最佳媒介」。 品牌若能善用這些真實且即時的數據鎖定，便能在最關鍵的時間點與消費者建立深度互動，驅動轉換與品牌長期價值。
從移動到餐桌，每個生活瞬間都能成為品牌觸點。 別再錯過消費者的每一趟旅程、每一次下單。
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