在上一篇文章中，cacaFly 介紹了單圖、影片、輪播與文件 4 種 LinkedIn 常見廣告格式，協助品牌透過不同的內容形式傳遞品牌訊息與產品價值。除了上述以內容呈現為主的廣告格式，LinkedIn 也提供更多元的方式，協助品牌擴大專業內容觸及、與目標受眾直接溝通，甚至透過人物觀點建立品牌影響力。 本篇將接續介紹文章與電子報廣告、贊助訊息廣告、對話廣告與思想領袖廣告 4 種格式，帶你了解不同廣告形式的特色與適用情境。 廣告格式 特色 適合的內容 文章與電子報廣告 專業內容擴大觸及 產業趨勢、研究報告、電子報 贊助訊息廣告 個人化訊息直接觸及 活動、內容資源、產品／服務推廣 對話廣告 互動式對話引導受眾 產品導覽、需求探索、名單開發 思想領袖廣告 放大人物專業與品牌影響力 產業洞察、專業觀點、品牌內容 一、文章與電子報廣告 Article & Newsletter Ads 將 LinkedIn 上的文章或電子報內容轉化為廣告，擴大專業內容觸及並培養讀者與訂閱者 文章與電子報廣告適合什麼情境？ 產業內容推廣：分享產業趨勢、研究報告或專業洞察 Th

LinkedIn 廣告提供多種廣告格式，企業可以依照行銷目標、內容素材與受眾所處的購買階段選擇適合的廣告形式，而不同廣告格式各有適合的溝通情境： 廣告格式 特色 適合的內容 單圖廣告 Single Image Ads 一個視覺聚焦一個核心訊息 品牌認知、產品/服務、活動宣傳 影片廣告 Video Ads 用動態內容完整傳遞訊息 品牌認知、產品/服務、活動宣傳 圖片輪播廣告 Carousel Ads 多張圖片串聯多個訊息 產品/服務、案例故事 文件廣告 Document Ads 以深度內容建立專業價值 白皮書、研究報告、案例、指南 那麼，LinkedIn 廣告格式有哪些？不同格式又該如何選擇？本篇將先從 4 種常見的 LinkedIn 廣告格式出發，帶你了解各格式的特色、適用情境與行銷應用，協助品牌規劃更適合 B2B 行銷目標的 LinkedIn 廣告策略。 LinkedIn 單圖廣告 一、單圖廣告 Single Image Ads 以單張圖片搭配文字與行動呼籲（CTA）呈現的廣告格式 單圖廣告適合什麼情境？ 品牌認知：傳遞品牌定位、品牌價值或企業

一、LinkedIn 廣告為何不能只做轉換 B2B 採購週期較長，且通常涉及多位決策者，因此 ABM （Account-Based Marketing）行銷不能只依賴轉換型廣告，也需要兼顧品牌認知與需求創造。LinkedIn 建議 B2B 行銷採取 46% 品牌、54% 需求的配置，研究也顯示，兩者結合最高可帶來 6 倍的轉換率。 品牌行銷 建立品牌認知、信任與偏好，讓潛在客戶在產生需求時，已經對品牌有所了解 需求行銷 著重於捕捉既有需求，透過轉換活動，進一步將興趣轉化為商機。 二、如何依 B2B 購買者旅程，規劃 LinkedIn ABM 廣告內容 依購買階段搭配內容與廣告 購買者旅程 受眾狀態 素材內容方向 建議投遞 LinkedIn 廣告形式 問題認知 開始意識到問題 教育、洞察 影片、意見領袖廣告 方案探索 開始研究解決方案 專業內容、案例 贊助內容 評估決策 準備採取行動 填表單、CTA 名單開發廣告、再行銷 LinkedIn 也分享了一個實際成效非常好的組合，設計 「建立信任 → 培養興趣 → 推動轉換」 的廣告策略： 建立信任｜意見

什麼是ABM？LinkedIn B2B行銷實戰指南 一、什麼是 ABM 行銷？為什麼 B2B 行銷需要 ABM？ Account-Based Marketing（ABM）是一種以「企業」而非單一個人為核心的 B2B 行銷策略，透過鎖定高價值企業，針對企業內不同決策角色提供個人化溝通，集中資源推動商機與營收。在 B2B 市場中，ABM 特別重要，因為 B2B 的客戶不是單一個人，而是一家公司，真正做出採購決策的，通常是公司內多位利害關係人，而不像 B2C 多半由單一消費者決定。 二、ABM 行銷三大策略方向 ABM 行銷可依商業目標分為三大策略： Acquisition｜新客開發：鎖定高價值企業，開發新商機。 Expansion｜客戶擴展：深化既有客戶關係，拓展合作。 Retention｜客戶留存：持續創造價值，提高續約與忠誠度。 💡核心原則：三大策略貫穿客戶生命週期，並依企業價值與優先程度配置相應資源。 三、ABM 如何進行價值分群？ B2B 交易中平均有 23 人影響一筆交易，除了顯性的決策者，還有約佔 49% 決策影響力的隱藏買家（如法律、

LinkedIn 於 2026 年 5 月推出 LinkedIn Ads 代理商認證計畫 (LinkedIn Ads Agency Certification program) ，旨在賦予行銷團隊最深厚的平台實務知識，涵蓋範疇從行銷活動建置、精準受眾策略、優化機制到成效數據衡量。透過結構化的學習路徑與嚴格的專業評估，通過認證的團隊能獲得LinkedIn最新且實用的專業技能，進而協助行銷人員與企業驅動商務成長，將廣告投資轉化為實質的業務成果。 cacaFly 榮獲認證，成為 LinkedIn Ads Certified Agency 的廣告代理商。在此認證計畫中， 多位團隊成員已成功取得 LinkedIn 廣告基礎知識 (Fundamentals)、成效衡量 (Measurement) 專業認證。此一里程碑充分展現了 cacaFly 持續追求卓越，致力為客戶提供最新且高效的數位行銷解決方案。 LinkedIn does not endorse or guarantee the services of any agency that complete

當全球科技產業都在看 COMPUTEX，企業該如何透過 LinkedIn 放大影響力？ COMPUTEX 於2026年6月2日正式登場，是全球科技買主、供應鏈和決策者目光最集中的產業盛會，對科技B2B企業而言，LinkedIn 無疑是個將實體流量轉化為數位商機的最佳戰場，究竟品牌該如何抓緊機會利用 LinkedIn 精準接觸高價值 B2B 受眾、放大 COMPUTEX 參展效益呢？ 🚀展前、展中、展後｜波段佈局 Computex 展前展中展後波段佈局 【展前｜建立市場期待與專業印象】 >> 以觀點型內容切入，可邀請高層分享趨勢觀點，提升品牌能見度與市場印象 >> 善用單圖/影片廣告進行展出資訊廣泛曝光 【展中｜放大即時曝光與參與感】 >> 持續發布展場直擊、客戶交流、產品 Demo 與現場花絮，搭上展會期間的高流量與高關注度，提高品牌參與感。 【展後｜延續商機與潛在客戶經營】 >> 整理 COMPUTEX 趨勢觀察與產業觀點，並進一步連結品牌解決方案，以建立思想領導 >> 善用名單&文件廣告，將產品白皮書或技術規格書做成文件，並針對已互動受眾進

在數位環境高度飽和的時代，B2B 行銷的核心競爭力從傳統的「流量爭奪」逐漸轉向「專業信任的建立」。作為全球領先的職場社群，LinkedIn 提供獨特的廣告生態系，讓企業能精準觸及具備採購決策權的專業人士，並靈活運用多元廣告形式，在專業環境中與受眾建立深度聯繫。 一、 運用影音廣告建立深度的價值連結 在資訊超載的環境下，買家越來越傾向透過動態內容快速獲取專業資訊，而影音內容在傳達複雜的解決方案時更具說服力。企業可以運用 LinkedIn 影音廣告將專業洞察、成功案例或產品展示轉化為影音形式。更能針對觀看影音廣告超過 50% 的受眾建立再行銷名單，確保後續訊息能持續傳達給有較高度興趣的受眾。 二、 結合文件廣告與潛在客戶表單優化名單收集 在 B2B 的決策過程中，為減少流程轉變導致潛在客戶流失，因此將「文件廣告」結合「潛在客戶表單」是目前最推薦的作法。這種格式讓受眾能直接在 LinkedIn 動態牆中初步瀏覽白皮書或產業報告，無需跳轉至外部網站。並以完整文件內容做為誘因，當受眾點擊下載時，系統會自動帶入其 LinkedIn 檔案資料相關的欄位，

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在數位行銷領域，LinkedIn 已成為企業觸及專業受眾的關鍵平台。作為全球最大的職業社群媒體，LinkedIn 匯聚了大量高價值專業人士，特別適合 B2B 行銷與希望接觸高階決策者的品牌推廣。 自 2025 年起，cacaFly 定期舉辦 LinkedIn...