LinkedIn 八大廣告格式(一) 4 大常見廣告格式與適用情境解析
LinkedIn 廣告提供多種廣告格式，企業可以依照行銷目標、內容素材與受眾所處的購買階段選擇適合的廣告形式，而不同廣告格式各有適合的溝通情境：
廣告格式 | 特色 | 適合的內容 |
單圖廣告 Single Image Ads | 一個視覺聚焦一個核心訊息 | 品牌認知、產品/服務、活動宣傳 |
影片廣告 Video Ads | 用動態內容完整傳遞訊息 | 品牌認知、產品/服務、活動宣傳 |
圖片輪播廣告 Carousel Ads | 多張圖片串聯多個訊息 | 產品/服務、案例故事 |
文件廣告 Document Ads | 以深度內容建立專業價值 | 白皮書、研究報告、案例、指南 |
那麼，LinkedIn 廣告格式有哪些？不同格式又該如何選擇？本篇將先從 4 種常見的 LinkedIn 廣告格式出發，帶你了解各格式的特色、適用情境與行銷應用，協助品牌規劃更適合 B2B 行銷目標的 LinkedIn 廣告策略。
一、單圖廣告 Single Image Ads
以單張圖片搭配文字與行動呼籲（CTA）呈現的廣告格式
單圖廣告適合什麼情境？
品牌認知：傳遞品牌定位、品牌價值或企業專業形象
產品／服務推廣：聚焦產品特色、解決方案或服務優勢
活動宣傳：推廣 Webinar、研討會、展覽或企業活動
💡 廣告格式特色：單一視覺+核心訊息，適合快速建立認知、傳遞產品價值或引導受眾採取行動。
💡 適用廣告目標：品牌認知、網站導流、互動、名單蒐集、轉換
💡 素材建議：應清楚點出受眾痛點、解決方案或核心價值，避免一次放入過多資訊。
二、影片廣告 Video Ads
以動態影像搭配行動呼籲（CTA）呈現的廣告格式
影片廣告適合什麼情境？
品牌認知：透過品牌故事、企業形象或品牌理念，加深受眾對品牌的印象
產品／服務介紹：展示產品功能、使用情境或解決方案，幫助受眾快速理解產品價值
活動／內容宣傳：推廣 Webinar、研討會、產品發表或其他品牌活動
💡 廣告格式特色：透過影像與聲音呈現更豐富的內容，適合用於品牌故事、產品展示及專業內容溝通。 💡 常見應用目標：品牌認知、網站導流、互動、名單蒐集、轉換 💡 素材建議：前5秒快速點出受眾痛點或核心訊息，搭配清楚視覺與字幕，確保靜音播放也能傳遞內容。
三、圖片輪播廣告 Carousel Ads
以多張圖片呈現內容，品牌能傳遞多個訊息、產品特色或完整故事
圖片輪播廣告適合什麼情境？
多項產品／服務介紹：一次呈現不同產品、服務或解決方案
產品特色展示：透過多張圖片拆解產品功能、特色或使用情境
案例／成果分享：依序呈現客戶痛點、解決方案與執行成果
💡 廣告格式特色：適合將複雜內容拆解成多個訊息，打造更完整的內容敘事。
💡 常見應用目標：品牌認知、網站導流、互動、名單蒐集、轉換
💡 素材建議：每張圖片聚焦一個重點
四、文件廣告 Document Ads
會員能直接閱讀與下載文件，可用以建立意見領袖形象或收集名單。
文件廣告適合什麼情境？
白皮書／研究報告推廣：分享產業趨勢、市場研究或調查結果
案例研究：展示客戶案例、解決方案與實際成果
專業指南／教學內容：提供產業指南、操作手冊或實用知識
💡 廣告格式特色：以專業內容傳遞品牌價值，建立信任並培養潛在客戶。
💡 常見應用目標：品牌認知、網站導流、互動、名單蒐集、轉換
💡 素材建議：聚焦痛點或產業洞察，清楚呈現內容價值，並搭配 CTA 引導閱讀或留下資料。
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參考資料
1. 瞭解 LinkedIn 的廣告工具, LinkedIn
