AI 搜尋時代來臨：掌握 AI Max、AI Overviews 與 AI Mode，贏在搜尋廣告新賽道

隨著使用者搜尋行為的演變，與搜尋引擎結合 AI 帶來的搜尋新體驗，Google 陸續推出了 AI Overviews (AI 摘要)、AI Mode，以及即將登場的 AI Max 搜尋廣告活動，這些工具共同組成搜尋體驗與廣告的下一個黃金時代。在廣告中運用 Google AI 技術，協助廣告主掌握先機，有效提升廣告關聯性、精準觸及潛在消費者，並在搜尋旅程中創造更高效的轉換。

01｜AI Max：全新一代搜尋廣告活動

預計於 2025 年第 3 季正式上線的 AI Max，是 Google Ads 最新推出的搜尋廣告活動類型，主打「以 AI 為核心」的全自動投放。AI Max 將從帳戶中現有的關鍵字、文案素材、網址等資源中進行深度學習，並啟用三大 AI 功能：

• 搜尋字詞比對（Search Term Matching）

  系統會結合使用者的搜尋內容與廣告帳戶素材、到達網頁內容進行語意比對，找出更廣義但高度相關的潛在搜尋語句。這讓廣告主不必逐字設定關鍵字，也能捕捉使用者的實際意圖與變化行為。

• 素材資源最佳化（Text Customisation）

  AI Max 將根據使用者搜尋內容，自動生成新的廣告標題與說明文字，並從到達網頁內容中擷取文案，讓廣告素材更貼近使用者的問題與語境，提高點擊率與廣告效能。

• 最終到達網址擴展（URL Optimization）

  系統將判斷使用者的意圖，將廣告流量導向網域中預測成效最好的到達頁面，而非預設的到達頁，發掘有助於提高成效的全新使用者歷程。

註：這三項功能皆可於廣告活動中各自啟用或關閉，視廣告主需求彈性設定。

02｜AI Overviews：重塑搜尋資訊呈現方式

AI Overviews 是將大型語言模型（LLM）與 Google 網頁索引結合後，針對複雜查詢生成摘要回答的功能。當系統判斷 AI 回答能為使用者提供有價值的解釋與彙整時，會在搜尋結果頁最上方顯示 AI 摘要，縮短使用者理解時間、直接進入探索或決策階段。

對品牌而言，AI Overviews 的出現改變了廣告曝光的邏輯：

• 原先的搜尋廣告常在搜尋結果頁上方或下方出現，現在則可能整合進 AI 摘要區塊中，成為用戶探索資訊時即刻可見的推薦選項。

• 若能提供明確、實用、貼近問題核心的商品資訊，將有機會出現在摘要區的廣告中，大幅提升信任度與轉換機率。

Ads in AI Overviews：目前僅有美國的英文版頁面支援在 Al 摘要中投放廣告，將逐漸擴及其他地區。在現有搜尋、購物和 PMax 廣告的文字廣告和購物廣告，都有機會顯示在 Al 摘要中。

03｜AI Mode：Google 搜尋引擎的最強 AI 功能

AI Mode 是一種嶄新的搜尋互動體驗，目前僅限美國 18 歲以上的英文使用者，將逐步拓展到其他地區/語言。AI 模式整合 Gemini 2.5，是一套重新設計的搜尋系統，特色包含：查詢自動拆解與查詢擴展、對話式持續互動、支援圖片與語音搜尋、AI 生成答案摘要。能回答更開放式與複雜的問題，例如旅遊建議、商品比較、情境推薦等。使用者將進入專屬的 AI Mode 分頁，與 AI 進行多輪問答互動。

這對廣告主的意涵在於：

• 使用者的搜尋行為將更加自然、口語化，逐步遠離傳統的「精準關鍵字」。

• 品牌需更注重文案語意的廣度與深度，準備能回應多樣問題的素材資源。

• 全新廣告格式正在測試中，未來廣告也可能有機會嵌入在 AI Mode 中。

從 AI Overviews 到 AI Mode，再到 AI Max，Google 正全面釋放搜尋的潛能。這不僅是技術的革新，更是品牌與消費者溝通方式的再定義。廣告主若能善用 AI，讓廣告成為解決問題的一環，就能在 AI 搜尋新時代中搶得先機、領跑市場。