在上一篇文章中，cacaFly 介紹了單圖、影片、輪播與文件 4 種 LinkedIn 常見廣告格式，協助品牌透過不同的內容形式傳遞品牌訊息與產品價值。除了上述以內容呈現為主的廣告格式，LinkedIn 也提供更多元的方式，協助品牌擴大專業內容觸及、與目標受眾直接溝通，甚至透過人物觀點建立品牌影響力。 本篇將接續介紹文章與電子報廣告、贊助訊息廣告、對話廣告與思想領袖廣告 4 種格式，帶你了解不同廣告形式的特色與適用情境。 廣告格式 特色 適合的內容 文章與電子報廣告 專業內容擴大觸及 產業趨勢、研究報告、電子報 贊助訊息廣告 個人化訊息直接觸及 活動、內容資源、產品／服務推廣 對話廣告 互動式對話引導受眾 產品導覽、需求探索、名單開發 思想領袖廣告 放大人物專業與品牌影響力 產業洞察、專業觀點、品牌內容 一、文章與電子報廣告 Article & Newsletter Ads 將 LinkedIn 上的文章或電子報內容轉化為廣告，擴大專業內容觸及並培養讀者與訂閱者 文章與電子報廣告適合什麼情境？ 產業內容推廣：分享產業趨勢、研究報告或專業洞察 Th

LinkedIn 廣告提供多種廣告格式，企業可以依照行銷目標、內容素材與受眾所處的購買階段選擇適合的廣告形式，而不同廣告格式各有適合的溝通情境： 廣告格式 特色 適合的內容 單圖廣告 Single Image Ads 一個視覺聚焦一個核心訊息 品牌認知、產品/服務、活動宣傳 影片廣告 Video Ads 用動態內容完整傳遞訊息 品牌認知、產品/服務、活動宣傳 圖片輪播廣告 Carousel Ads 多張圖片串聯多個訊息 產品/服務、案例故事 文件廣告 Document Ads 以深度內容建立專業價值 白皮書、研究報告、案例、指南 那麼，LinkedIn 廣告格式有哪些？不同格式又該如何選擇？本篇將先從 4 種常見的 LinkedIn 廣告格式出發，帶你了解各格式的特色、適用情境與行銷應用，協助品牌規劃更適合 B2B 行銷目標的 LinkedIn 廣告策略。 LinkedIn 單圖廣告 一、單圖廣告 Single Image Ads 以單張圖片搭配文字與行動呼籲（CTA）呈現的廣告格式 單圖廣告適合什麼情境？ 品牌認知：傳遞品牌定位、品牌價值或企業

一、LinkedIn 廣告為何不能只做轉換 B2B 採購週期較長，且通常涉及多位決策者，因此 ABM （Account-Based Marketing）行銷不能只依賴轉換型廣告，也需要兼顧品牌認知與需求創造。LinkedIn 建議 B2B 行銷採取 46% 品牌、54% 需求的配置，研究也顯示，兩者結合最高可帶來 6 倍的轉換率。 品牌行銷 建立品牌認知、信任與偏好，讓潛在客戶在產生需求時，已經對品牌有所了解 需求行銷 著重於捕捉既有需求，透過轉換活動，進一步將興趣轉化為商機。 二、如何依 B2B 購買者旅程，規劃 LinkedIn ABM 廣告內容 依購買階段搭配內容與廣告 購買者旅程 受眾狀態 素材內容方向 建議投遞 LinkedIn 廣告形式 問題認知 開始意識到問題 教育、洞察 影片、意見領袖廣告 方案探索 開始研究解決方案 專業內容、案例 贊助內容 評估決策 準備採取行動 填表單、CTA 名單開發廣告、再行銷 LinkedIn 也分享了一個實際成效非常好的組合，設計 「建立信任 → 培養興趣 → 推動轉換」 的廣告策略： 建立信任｜意見

什麼是ABM？LinkedIn B2B行銷實戰指南 一、什麼是 ABM 行銷？為什麼 B2B 行銷需要 ABM？ Account-Based Marketing（ABM）是一種以「企業」而非單一個人為核心的 B2B 行銷策略，透過鎖定高價值企業，針對企業內不同決策角色提供個人化溝通，集中資源推動商機與營收。在 B2B 市場中，ABM 特別重要，因為 B2B 的客戶不是單一個人，而是一家公司，真正做出採購決策的，通常是公司內多位利害關係人，而不像 B2C 多半由單一消費者決定。 二、ABM 行銷三大策略方向 ABM 行銷可依商業目標分為三大策略： Acquisition｜新客開發：鎖定高價值企業，開發新商機。 Expansion｜客戶擴展：深化既有客戶關係，拓展合作。 Retention｜客戶留存：持續創造價值，提高續約與忠誠度。 💡核心原則：三大策略貫穿客戶生命週期，並依企業價值與優先程度配置相應資源。 三、ABM 如何進行價值分群？ B2B 交易中平均有 23 人影響一筆交易，除了顯性的決策者，還有約佔 49% 決策影響力的隱藏買家（如法律、

LinkedIn Marketing Solutions Summit Taiwan 2026 | cacaFly cacaFly 受邀出席由 LinkedIn 主辦的 Marketing Solutions Summit Taiwan 2026，與超過 150+ 企業領袖、行銷及數位轉型菁英交流，共同探討 AI 浪潮下，品牌如何在客戶決策旅程中持續被看見、被信任、被選擇。 活動由 LinkedIn Head of Sales Johnbosco Ng 與貿協黃漢唐處長開場致詞，揭開這場聚焦「AI 時代品牌成長」關鍵命題的序幕。兩位講者皆點出 LinkedIn 的角色定位正在轉變，已從過去被動的招募平台，進化為企業主動出擊、拓展商機的行銷工具，尤其在重視信任基礎的 B2B 領域，LinkedIn 憑藉其專業社群屬性與內容深度，已成為建立品牌信任、驅動商業成長的最佳行銷陣地。 更令人振奮的是，cacaFly 聖洋科技 於本次活動中榮獲 🏆LinkedIn Marketing Solutions Excellence Awards 殊榮 🏆這份肯