【Google 廣告】2026 Q2 產品更新整理
- 15分钟前
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更新一：GA4 推出「跨管道預算企劃書」，串接非 Google 管道全面掌握媒體成效
Google Analytics 4 (GA4) 正式推出「跨管道預算企劃書」（目前為 Beta 版），協助廣告主結合數據成效衡量與預算規劃，優化媒體投資效益。
預測（Projection）： 監控所有管道的執行進度與預估成效，並利用數據驅動的洞察來優化媒體策略，確保目標達成。
情境規劃工具（Scenario Planner）： 運用模型模擬不同預算配額下的投資報酬率 (ROI)，建立高效益的媒體企劃，達成敏捷預算管理。
輕鬆串接非 Google 管道： 廣告主可直接在 GA 資源介面中完成非 Google 報表的 API 驗證，一鍵匯入 Meta、TikTok、Pinterest、Snap、Reddit 等管道的成本與廣告活動數據，全面洞察跨平台成效。
使用必要條件與建議：
必要條件： 須具備至少一年的網站轉換資料，以及包含至少 1 個 Google 管道和 1 個非 Google 管道的一年廣告成本資料。
使用建議： 建議使用帶有價值（營收）的轉換指標；若變更主要管道群組定義，企劃書最多需要 2 天才會根據新定義更新。
更新二：Demand Gen 需求開發廣告預設「類似區隔建議模式」，極大化成效表現
需求開發廣告 (Demand Gen) 中的類似區隔已全面改為預設「使用建議模式」。
運作邏輯調整： 系統將種子名單視為「目標對象建議信號」，而非嚴格的限制條件，不再單純受限於傳統的類似程度門檻。
優勢效益： 相比舊版能明顯提升轉換次數。透過 Google AI 發掘具備潛在價值的廣告空間，觸及以往因嚴格相似度篩選條件而錯過的優質使用者，優先提升廣告群組的整體成效。
更新三：DV360 開放連結 YouTube 創作者影片，解鎖品牌夥伴聯名廣告格式
為了全面運用 Partnership Ads 合作夥伴廣告，DV360 (Display & Video 360) 現已開放連結 YouTube 創作者影片。
全新廣告格式： 廣告主可將 YouTube 創作者的影片連結至 DV360，運用 Partnership Ads Brand Partner Access 功能，投放合作品牌聯名格式 (Co-branded format) 廣告。
應用場景： 此功能亦全面支援在 Demand Gen 中呈現全新的 Co-branded partnership 格式，讓品牌與創作者的合作推廣更加緊密高效。
更新四：將影音廣告「瀏覽後轉換 (VTCs)」納入報告，實現跨媒體成效公平衡量
為了告別數據盲點並公平衡量成效，建議廣告主將「瀏覽後轉換 (VTCs)」納入成效報告中。YouTube 預設未將瀏覽後轉換納入轉換歸因，但另外兩大短影音平台預設皆有納入，啟用後方能實現公平的跨媒體成效比較。
參與收視轉換(EVCs)僅記錄那些被實際觀看並產生參與的曝光。這讓行銷人能夠將預算投放到真正吸引受眾的創意素材和版位上，最佳化媒體支出效率(Media Efficiency)
啟用瀏覽後轉換(VTCs)數據，統一衡量維度，實現跨媒體成效的公平成效比較。
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