【廣告 Chat 到好處】ChatGPT Ads 出價策略大改版：從「設上限」到「設目標」，品牌該知道什麼？

8小时前

讀畢需時 3 分鐘

11 月 9 日起，ChatGPT Ads 出價邏輯正式轉向「目標成本」

ChatGPT Ads 又迎來一次重要更新。OpenAI 在寄給廣告主的通知中表示，正在讓 ChatGPT Ads「預設就更聰明」，由系統承擔更多活動管理工作，讓廣告主能專注在對業務真正重要的成果上。

這次更新的核心是出價方式。對品牌來說，這不只是後台選項的變化，而是 ChatGPT Ads 從「每一筆出價都由人控制」，轉向「設定目標、由系統負責達成」的關鍵一步。

這次 ChatGPT Ads 出價策略改了什麼？

這次改版包含三個重點。第一，轉換型活動改用目標轉換成本。Target CPA 將取代新轉換活動的 Max Bid，廣告主設定每次轉換（例如一筆購買或一筆名單）希望支付的平均金額，系統會朝這個目標調整出價與投遞。

第二，點擊型活動改用目標點擊成本，由 Target CPC 取代原本的 Max CPC。

第三是過渡期安排。Max Bid 與 Max CPC 將於 2027 年 1 月 1 日退場，屆時仍使用舊策略的轉換活動與點擊活動，會分別由 Target CPA 與 Target CPC 取代。

此外，原本的自動出價策略也有新名稱。「盡量提高成效」自動出價被納入 OpenAI「預設智慧化」的方向，現在稱為智慧出價，系統會持續自動調整出價與投遞，幫助廣告主用預算換取最多成效。

「設上限」和「設目標」有什麼不同？

最高出價控制的是「每一次」競價的上限，目標成本控制的是「多次」競價後的平均成本。

OpenAI 說明，Max CPC 會限制每一次的出價，而 Target CPC 則允許系統在每次競價中出價高於或低於目標，目標是在預算內爭取最多點擊，同時朝設定的平均點擊成本前進。

用一個比喻來說明：最高出價像是規定「每一道菜都不能超過預算」，目標成本則像是「整桌菜平均起來符合預算就好」。後者讓系統可以在轉換機會高的時候多出一點價，在機會低的時候少出一點，整體運用更有彈性。

這種做法對熟悉 Google Ads 或 Meta 廣告的品牌並不陌生，也代表 ChatGPT Ads 的運作邏輯正逐步向主流效果型廣告平台靠攏。

這次改版對品牌代表什麼？

目標成本出價的前提，是系統必須「看得見」轉換。系統需要知道哪些點擊最後帶來了購買或名單，才能判斷在什麼情境下值得多出價、什麼情境下應該保守。如果轉換資料有缺口，系統就像在缺少地圖的情況下開車，再好的出價策略也難以發揮。

這也呼應了 ChatGPT Ads 近期的整體方向。從 10 月底預設開啟的素材自動優化，到這次的目標成本出價，OpenAI 正在把更多決策交給系統。對品牌而言，過去比的是誰更會手動調整，未來比的則是誰提供給系統的資料更完整、目標更清楚。

換句話說，在投放 ChatGPT Ads 之前把轉換追蹤做好，已經不只是為了「看報表」，而是直接影響系統能否把預算花在對的地方。

當出價交給系統，品牌的角色變成「給對目標與資料」

ChatGPT Ads 的出價改版，象徵這個平台正從早期測試，逐步成熟為效果導向的廣告管道。距離舊出價策略退場只剩不到兩個月，現在正是品牌重新檢視 ChatGPT Ads 投放規劃的好時機。

如果你的品牌正在投放或評估 ChatGPT Ads，想了解這次改版對現有活動的影響，歡迎與我們聯繫。我們提供 ChatGPT Ads 代操服務，協助品牌在出價自動化的趨勢下，順利完成轉換並持續優化投放成效。

參考資料